La question de la durée idéale d'une vidéo est essentielle dans le domaine du marketing vidéo, un outil de communication de plus en plus prisé par les entreprises de tous secteurs. Son efficacité à captiver l'audience et à délivrer des explications claires et concises sur divers produits, services ou activités est largement reconnue.
Mais quand on parle de "rapidement", quelle est la mesure exacte ? Existe-t-il une longueur optimale pour une vidéo explicative ?
En examinant une gamme de vidéos réalisées, on observe des durées allant de 60 secondes à près de 3 minutes.
Cette variabilité s'explique par le fait que chaque produit, service ou activité présente des spécificités uniques en termes de contenu et d'objectifs, qui influencent directement la longueur nécessaire pour un appel à l'action efficace.
Il n'y a donc pas de réponse universelle à la question de la durée idéale d'une vidéo. Chaque projet doit être évalué individuellement pour déterminer la longueur qui permettra de communiquer son message de manière efficace tout en maintenant l'engagement de l'audience.
La clé est de trouver l'équilibre entre fournir suffisamment d'informations pour éduquer et convaincre les spectateurs, et maintenir la vidéo assez concise pour retenir leur attention jusqu'à la fin.
Quelle est la durée idéale d'une vidéo, ou : faut-il faire une vidéo courte ou longue ?
Sur la question de la durée idéale d'une vidéo marketing, il existe deux perspectives distinctes parmi les experts.
D'un côté, les partisans des vidéos courtes affirment que "la plus courte est la meilleure", arguant que cela correspond à la durée d'attention humaine qui s'amenuise.
Selon une étude canadienne citée par Microsoft, cette durée d'attention serait désormais de 8 secondes en moyenne, inférieure même à celle (légendaire), d'un poisson rouge estimée à 9 secondes - source (en anglais).
Cette approche privilégie donc des contenus succincts et directs, capables de capturer et de retenir l'attention en un laps de temps très court.
De l'autre côté, les défenseurs des vidéos longues considèrent que "la longueur est relative". Ils soutiennent que si le contenu est suffisamment intéressant et instructif, le public ciblé ne sera pas rebuté par une durée plus étendue.
L'engagement et la pertinence du contenu sont vus comme des facteurs clés qui peuvent inciter les spectateurs à rester jusqu'à la fin, quelle que soit la longueur de la vidéo.
Dans ma pratique chez Popcorn Vidéo, j'adopte une philosophie équilibrée : "Aussi long que nécessaire, et aussi court que possible !" Cette maxime reflète l'importance d'adapter la longueur de la vidéo à son contenu et à ses objectifs marketing, sans compromettre la qualité ou la pertinence de l'information présentée.
Le but principal reste de transmettre un message clair ou de partager des connaissances avec une audience ciblée, dans le but de transformer les spectateurs en clients.
Il est donc crucial, dans toute stratégie de marketing de contenu, de veiller à ce que la cible de la vidéo reste engagée du début à la fin, jusqu'à l'appel à l'action.
Cela assure non seulement la transmission efficace du message principal, mais augmente aussi les chances que le spectateur entreprenne l'action souhaitée à la suite du visionnage de la vidéo explicative.
Les données récentes montrent clairement que les vidéos courtes dominent, mais que le contexte importe : Wistia, qui a analysé des millions de vidéos, révèle que les formats < 60 secondes obtiennent le plus fort engagement (wistia.com), avec environ 80% de vues complètes pour ces formats ultra-courts.
Au-delà d’une minute, l’engagement commence à chuter : jusqu’à 5 minutes de longueur, les spectateurs regardent en moyenne la moitié du contenu (wistia.com), puis au-delà de 5 minutes le taux d’engagement moyen descend à 38 % (wistia.com).
De façon générale, 96 % des marketeurs interrogés estiment que la durée optimale d’une vidéo marketing reste inférieure à 10 minuteshubspot.com, et plus d’un tiers (36 %) visent 1–3 minutes (hubspot.com).
Dans ce cadre, la vidéo explicative (explainer video) – souvent utilisée pour présenter un produit, une fonctionnalité ou un concept clé – doit absolument être concise.
Les recommandations convergent : Wistia indique que le « sweet spot » se situe entre 1 et 2 minutes pour une explainer vidéo (wistia.com). Vidyard préconise de rester dans une fourchette de 60–90 secondes (vidyard.com) pour les vidéos explicatives top-of-funnel.
L’objectif est de délivrer un message clair (problème + solution) sans excès de longueur : « Moins de 30 secondes et la vidéo ressemble à une publicité télévisée... », mais dépasser 2 minutes fait baisser la rétention d’audience (wistia.com).
En pratique, un format d’1 à 2 minutes permet de garder l’attention et d’expliquer suffisamment le produit sans lasser (wistia.com).
Le défi majeur réside dans le besoin de prendre le temps d'expliquer votre activité, produit ou service, tout en veillant à ne pas ennuyer votre audience. Dans cette perspective, il est utile de définir des durées indicatives pour orienter la création de votre contenu vidéo.
30 sec. - 90sec. - plus ? Découvrez la durée idéale d'une vidéo !
Des études sur le sujet de l'attention que porte un auditoire à une vidéo, montrent qu'une durée de 60 secondes est la durée idéale d'une vidéo dans la majorité des cas.
C'est de même, une durée de temps assez longue pour expliquer votre activité, produit ou service ou faire passer un message, sans pour autant faire décrocher votre auditoire.
Le défi majeur réside dans le besoin de prendre le temps d'expliquer votre activité, produit ou service, tout en veillant à ne pas ennuyer votre audience. Dans cette perspective, il est utile de définir des durées indicatives pour orienter la création de votre contenu vidéo.
Des recherches portant sur la capacité d'attention d'une audience envers une vidéo suggèrent qu'une durée de 60 secondes est souvent idéale. Ce laps de temps permet d'exposer de manière succincte votre activité, produit ou service, ou de véhiculer un message, sans risquer de perdre l'intérêt de vos spectateurs.
- Peut-être qu'une vidéo de 60 secondes est une bonne idée si l'objet et la complexité de la vidéo s'y prêtent.
- Peut-être qu'une vidéo de 2 minutes est nécessaire parce que vous ne pouvez pas expliquer les nouvelles caractéristiques de votre produit ou service dans un temps plus court.
- Quant à faire plus court que 30 secondes, ce n'est pas un spot publicitaire destiné à la TV, donc il n'est peut être pas judicieux de faire une vidéo de moins de 30 secondes, car c'est une durée trop réduite qui ne laisse pas le temps d'expliquer beaucoup de choses.
La plupart des vidéos explicatives varient entre 60 secondes et 2 minutes, bien qu'elles puissent parfois s'étendre au-delà. Une étude de Wistia, révèle que les vidéos courtes tendent à être visionnées dans leur intégralité plus fréquemment que les vidéos plus longues.
Ces vidéos peuvent être utilisées comme n'importe quelle autre vidéo pour :
- La promotion ou l'annonce d'un produit ou service.
- Un appel à l'action.
- etc...
Mais au-delà, de leur utilisation, 3 points méritent d'être retenus :
- Elles ont la même capacité en SEO que des vidéos plus longues.
- Elles sont plus rapides et moins chères à produire.
- Elles sont davantage partagées sur les médias sociaux.
« Nous passons d'un monde où la puissance des ordinateurs était rare à un monde où elle devient quasi illimitée. Et désormais la véritable denrée rare est l'attention humaine »
Satya Nadella - Microsoft
Toute la difficulté consiste à bien évaluer la durée optimale de votre vidéo explicative !
Voici quelques conseils, quant à la durée idéale d'une vidéo explicative en fonction de son usage. Notez par ailleurs, que ces conseils ne concernent en toute logique, que notre offre de vidéos sur mesure :
30 à 60 secondes de vidéo
- Votre produit ou service est vraiment facile (mais vraiment, hein !) à expliquer.
- Votre premier besoin est de créer de la notoriété en se focalisant sur le VSEO (SEO Vidéo).
- Votre objectif est de partager votre vidéo sur les médias sociaux ou sur mobiles.
- Votre vidéo est de type témoignage client : une enquête réalisée par www.animoto.com (cf tableau synthétique ci-contre) révèle que 37,9% des sondés pensent que ce type de vidéo devrait être de moins de 30 secondes, tandis que 35,9% pensent que la longueur idéale est de 30 à 60 secondes. 20,7% des sondés estiment que la durée devrait être de plus d'1 minute.
- Votre vidéo est de type "à propos de nous / qui sommes-nous" : 31,9% des sondés d'Animoto ont répondu 30 secondes ou moins et 38,6% ont répondus que 30 à 60 secondes était idéal.
- Vous voulez présenter un produit : 39,2% des sondés sont partisans d'une durée de 30 à 60 secondes, et 30,8% sont en faveur d'une durée de 1 à 3 minutes.
60 à 90 secondes de vidéo
- Temps idéal pour expliquer toute idée d'entreprise sans ennuyer l'auditoire.
- Vous avez également le temps de raconter une histoire convaincante (à ce sujet voir mon article : L’importance du storytelling en vidéo marketing).
- L'auditoire regarde la vidéo tout au long.
- Vous voulez montrer comment est fabriqué votre produit : 32% des sondés sont en faveur d'une vidéo de 1 à 3 minutes, 31,6% estiment que 30 à 60 secondes est suffisant, et seulement 13,1% pensent que 3 minutes est une bonne durée.
+ de 90 secondes de vidéo
- Votre produit ou service est plus complexe que la moyenne.
- Votre produit ou service possède des caractéristiques essentielles nombreuses et vous avez besoin de temps supplémentaire pour bien faire comprendre l'objet de la vidéo.
- Votre vidéo est destinée à la formation autour d'un produit ou service. Les vidéos didactiques qui sont destinées à un public demandeur ou curieux (qui est généralement captif dans une salle d'attente ou une salle de réunion, ou pas : sur Internet) peuvent être de n'importe quelle longueur.
- Votre vidéo est destinée à informer votre public. L'auditoire peut être captif (réception, salle d'attente, etc.) ou non (internaute visitant un site web).
- Vous voulez faire une vidéo de démonstration de votre produit : toujours d'après l'étude d'Animoto, 38,1% pensent qu'une vidéo de 1 à 3 minutes est la bonne durée, 27,1% sont en faveur d'une vidéo de 30 à 60 secondes, et 21,2% sont en faveur d'une vidéo de plus de 3 minutes.
Vidéos sur les réseaux sociaux
Sur les plateformes sociales, les usages dictent des durées très variées :
- Formats ultra-courts (TikTok, Instagram Reels, Snapchat, Twitter) – le public attend du “snack content” vif et percutant. La recommandation générale est de rester dans une fourchette 15-30 secondes (onlysocial.io). Par exemple, TikTok et Reels favorisent des clips rythmés de 15-30s. Twitter conseille aussi du contenu très bref (15–45s) pour s’adapter au scrolling rapide (onlysocial.io). Cela coïncide avec les statistiques : sur YouTube Shorts, la durée moyenne est de 20-40 secondes (demandsage.com) (70 % des Shorts font plus de 15s). Sur ces réseaux mobiles, l’immédiateté et l’intensité priment ; mieux vaut captiver en quelques secondes qu’essayer de retenir au-delà d’une minute.
- Vidéos « moyennes » (Facebook, LinkedIn, Instagram feed) – ces plateformes tolèrent un peu plus de longueur, car l’audience est souvent prête à s’informer. Les études conseillent 1–2 minutes pour les vidéos natives Facebook et LinkedIn (onlysocial.io). Par exemple, les publications vidéo in-feed réussies sur Facebook durent en général entre 24 et 90 secondes (vidyard.com). Sur LinkedIn, on recommande couramment 30s-5 min (max. 10 min), mais l’idéal se situe souvent autour de la minute pour capter les décideurs pressés (vidyard.com). En résumé, 1 à 2 minutes est un bon repère pour ces contenus sociaux « longs » : assez pour contextualiser le message sans lasser (ou atteindre les points essentiels avant l’éventuelle interruption).
Vidéos YouTube (classiques et Shorts)
YouTube couvre tous les formats : des courtes formules aux vidéos longues.
- YouTube classique (hors Shorts) – la plage d’engagement optimale se situe généralement entre 2 et 10 minutes (onlysocial.io). Pour des vidéos B2B ou explicatives, Vidyard conseille même “2 minutes ou moins” pour les vidéos marketing, pouvant aller au-delà pour des tutoriels plus longs (avec sommaire/chapitrage). En pratique, beaucoup de créateurs YouTube trouvent que 5-7 minutes est un bon compromis entre contenu riche et taux de complétion. Toutefois, si le sujet le justifie (par exemple : guides détaillés, podcasts vidéo ou mini-documentaires), on peut aller bien au-delà, d’autant que les utilisateurs prêts à s’engager pourront regarder plus longtemps.
- YouTube Shorts – ces vidéos verticales très courtes (max. 60s) s’alignent sur l’écosystème TikTok/Instagram Reels. Les chiffres confirment le format : plus de 70 % des Shorts durent plus de 15 secondes, et la durée moyenne est de 20-40 secondes (demandsage.com). Pour résumer, pensez Shorts = 15-60s (idéalement vers 20-30s pour maximiser la vue complète).
Publicités vidéo (formats courts)
Les annonces publicitaires exigent brevité : il faut accrocher en quelques secondes.
- YouTube Ads (pré-roll & bumper) : on favorise des pré-rolls de 15-20 secondes et des « bumpers » de 6 secondes (vidyard.com).
- Facebook/Instagram Ads : les vidéos peuvent théoriquement durer plusieurs minutes (publications normales jusqu’à 4h), mais les données soulignent qu’il faut placer le contenu le plus marquant dans les 5-10 premières secondes (vidyard.com). En pratique, les publicités in-feed durent souvent 15-30s ou moins pour ne pas perdre l’attention. Les Facebook Stories et Instagram Stories ne dépassent pas 15-20s chacune (vidyard.com).
- Snapchat Ads : par nature, elles sont ultra-courtes (10s max).
- LinkedIn Ads : des spots de 15-30s sont idéaux pour captiver rapidement un public professionnel.
En publicité, chaque seconde compte, d’où la règle de miser sur un message clair et un appel à l’action concentré dès le début.
Formation en ligne et vidéos éducatives
Dans l’e-learning ou les cours en ligne, on observe aussi que la brièveté favorise la rétention. Des études universitaires montrent que les étudiants sont beaucoup plus engagés et performants lorsque les vidéos pédagogiques sont courtesnature.com. Par exemple, des chercheurs ont comparé des vidéos « courtes » (< 6 min) vs « longues » (> 12 min) et constaté une meilleure réussite aux examens pour le groupe visionnant les courtes vidéos (nature.com). Cela corrobore d’anciens travaux concluant que 6-8 minutes est la durée optimale pour maximiser l’attention et l’apprentissage (nature.com). En pratique, il est donc recommandé de segmenter les cours vidéo en séquences de l’ordre de 5-10 minutes (voire moins, 6-7 min) pour garder les apprenants concentrés. Les vidéos plus longues (>10-15 min) peuvent être utilisées pour des sessions approfondies, mais elles doivent être découpées en chapitres clairs pour ne pas perdre l’audience.
Tableau comparatif des durées idéales par type de vidéo
| Type de vidéo | Contexte/plateforme | Durée recommandée |
|---|---|---|
Vidéo explicative (produit) | Site web, page produit | 1-2 minutes |
Vidéo réseaux sociaux (short) | TikTok, Instagram Reels, Snapchat, Twitter | 15-30 secondes |
Vidéo réseaux sociaux (long) | Facebook, LinkedIn, Twitter (sans limite) | 1-2 minutes |
YouTube (classique) | Vidéos standards (B2B, culture, vlog…) | 2-10 minutes |
YouTube Shorts | Vidéos courtes verticales | 20-40 secondes |
Publicité (pré-roll) | YouTube Ads, TV publicitaire | 15-30 secondes |
Publicité (bumper) | YouTube Ads, réseaux sociaux | |
Formation en ligne (cours) | MOOC, tutoriels pédagogiques | 6-9 minutes |
Landing page / homepage | Vidéo d’accueil ou teaser de site web | 30-60 secondes |
Conseils pratiques pour les créateurs
- Accrochez d’entrée : les premières secondes sont déterminantes. Introduisez un « hook » visuel ou narratif percutant (question choc, image intrigante…) pour capter immédiatement l’attention.
- Soyez concis et structuré : chaque phrase doit servir le message. Construisez une narration claire avec un début, un milieu et une fin explicite. Coupez tout contenu superflu.
- Qualité visuelle et sonore : un bon montage, une image soignée et un son net retiennent mieux l’œil et l’oreille. Pensez mobile first (orientation, sous-titres automatiques, graphismes adaptés).
- Appel à l’action (CTA) : terminez avec un CTA explicite (« En savoir plus », lien, inscription…). Les études montrent que les conversions augmentent si l’on place les éléments interactifs lorsque le spectateur est le plus engagé (wistia.com).
- Contenu équilibré : même dans des vidéos courtes, alternez information utile et éléments divertissants pour maintenir l’intérêt. Donnez du concret (démonstrations, chiffres) mais n’oubliez pas l’émotion ou l’humour si cela convient.
- Adaptez au canal : reformatez votre vidéo selon la plateforme (format vertical pour Reels/Shorts, horizontal pour YouTube/Facebook, etc.), et ajustez le rythme. Un même contenu peut être décliné en versions plus courtes pour Twitter et plus longues pour LinkedIn, par exemple.
- Testez et analysez : exploitez les statistiques (taux de visionnage, rétention, CTR) pour affiner la durée idéale. Par exemple, si la rétention chute à 50 % au bout de 45 secondes, tentez un format de 30 secondes. Vidyard souligne qu’il n’y a pas de « meilleure durée universelle », mais une durée optimale qui dépend de l’audience et du stade du tunnel de conversion. Ajustez grâce aux retours concrets plutôt que de suivre aveuglément une règle fixe.
Quel est l'impact de l'IA quant à la durée idéale d’une vidéo ?
Puisque c'est d'actualité et de premier ordre, il est impossible de faire l'impasse sur l'IA. L'impact de l'intelligence artificielle (IA) sur la détermination de la durée idéale d'une vidéo peut être vu sous un angle majoritairement positif, pour plusieurs raisons.
Tout d'abord, l'IA peut analyser de grandes quantités de données relatives au comportement des utilisateurs, ce qui permet d'identifier des tendances précises concernant les durées de visionnage et les niveaux d'engagement. Grâce à ces analyses, les créateurs de contenu peuvent ajuster la longueur de leurs vidéos pour maximiser l'attention et la rétention de l'audience.
Ensuite, les technologies d'IA peuvent offrir des recommandations personnalisées basées sur les préférences et les historiques de visionnage des utilisateurs. Cela signifie que la durée "idéale" d'une vidéo peut être adaptée à chaque spectateur, améliorant ainsi l'expérience utilisateur en proposant du contenu taillé sur mesure pour ses intérêts et sa capacité d'attention.
De plus, l'IA permet une optimisation en temps réel du contenu. Par exemple, elle peut suggérer de segmenter une longue vidéo en plusieurs parties plus courtes pour maintenir l'intérêt des spectateurs ou indiquer les moments où l'attention des spectateurs commence à décliner, suggérant ainsi des points d'amélioration pour les futures productions.
Cependant, il est important de noter que l'IA, malgré ses nombreux avantages, ne remplace pas la créativité humaine et l'intuition nécessaire pour raconter une histoire captivante ou pour présenter un produit de manière engageante.
L'IA sert d'outil d'assistance et de guide, mais c'est finalement au créateur de contenu de prendre les décisions finales sur la manière de présenter son sujet de manière à résonner avec son audience.
En résumé, l'impact de l'IA sur la durée idéale d'une vidéo est généralement positif, car elle fournit des insights basés sur des données qui peuvent aider à optimiser le contenu pour différents publics. Néanmoins, cette technologie doit être utilisée en complément de l'expertise humaine et non comme un substitut à la créativité et à l'expertise des créateurs de contenu.
Conclusion
Il n’existe pas de règle universelle unique : la durée « idéale » varie selon l’audience, la plateforme et l’objectif. Néanmoins, les tendances en 2025 sont claires : privilégier les formats courts reste la règle d’or pour engager les spectateurs. Utilisez ces repères comme guide, mais soyez prêts à innover et à tester – un contenu vraiment pertinent et captivant retiendra souvent les spectateurs au-delà des benchmarks standards.
Pour affiner la durée idéale de votre vidéo personnalisée et garantir qu'elle réponde précisément à vos besoins, je propose un processus initial consistant à remplir un document qui contient 6 questions clés. Les réponses à ces questions constituent le fondement du script de votre vidéo, en permettant d'identifier les éléments essentiels à couvrir et d'estimer la durée nécessaire pour les présenter de manière efficace.
Si vous envisagez de prendre en main la production de votre vidéo, il est crucial de disposer des bons outils pour concrétiser votre vision.
À cet effet, je recommande de consulter des ressources qui répertorient les meilleurs outils disponibles pour la création de vidéos explicatives. Un article particulièrement utile est celui listant les 25 meilleurs outils pour réaliser une vidéo explicative, qui peut vous orienter vers des solutions adaptées à vos compétences techniques, à votre budget et à vos objectifs spécifiques.
Que vous choisissiez de travailler avec un professionnel pour une vidéo sur mesure ou de vous lancer dans la création vidéo par vous-même, ces étapes préparatoires sont essentielles pour définir clairement votre projet et sélectionner les ressources les plus adaptées à sa réalisation.
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Je suis spécialisé en création de vidéos professionnelles et très convaincantes. Je vais vous aider à mieux communiquer auprès de votre cible avec une excellente vidéo explicative.