Comment lancer sa startup grâce à la vidéo

[mise à jour 2024] Lancer sa startup en phase de démarrage est toujours délicat ! Essayer de faire en sorte que vos cibles vous remarquent est très important quant au succès de votre entreprise, mais cela peut apparaître comme un défi à surmonter.

Encore plus lorsqu'il s'agit de lancer sa nouvelle activité !

Vous avez lancé une nouvelle application incroyable ou un service révolutionnaire, et vous vous demandez quelle serait la meilleure façon de promouvoir votre création ? En 2023, l'importance de la responsabilité sociétale des entreprises (RSE) est devenue cruciale. Les consommateurs sont de plus en plus sensibles aux marques qui luttent contre les inégalités sociales et mettent en avant la durabilité comme un critère d'achat prioritaire. Pour toucher efficacement votre cible, il est essentiel de défendre une cause chère à votre cœur et de la placer au centre de votre stratégie de marketing.

Les annonces AdWords & Co ainsi que des campagnes de promotion type bannières et autres encarts, peuvent ne pas fonctionner (et vous pouvez parier là-dessus !), car les consommateurs ou toute autre cible de clientèle (dont vos utilisateurs finaux) sont bien moins sensibilisés à la publicité qu'auparavant : aujourd'hui, ils ont encore plus besoin qu'auparavant de comprendre le produit ou service avant de décider ou non de l'acheter.

La triste vérité est que la plupart des gens qui cliquent sur les annonces publicitaires, vont quitter votre site quelques secondes après ce clic si vous ne les séduisez pas rapidement. Alors, que faire pour les accrocher et les subjuguer ?

Des agences marketing les appellent "vidéos d'entreprise", d'autres les appellent "vidéos de marketing animées", ou encore "vidéos explicatives"... quelle que soit l’appellation, elles servent le même but : expliquer un produit ou service d'une manière attrayante pour augmenter les conversions (transformer les visiteurs en clients), booster votre visibilité sur Google et être facilement partagées sur les médias sociaux.

Les vidéos explicatives sont des vidéos courtes qui servent à faire comprendre votre produit ou service d'une manière attrayante et dynamique, mais elles peuvent faire beaucoup plus que cela !

Voyons voir ce que ce type de vidéo peut faire pour promouvoir son application et bien plus encore...

En 2024, le marketing d'influence poursuit sa tendance clé. Investir dans des relations de longue durée avec les influenceurs, en alignant leurs valeurs avec celles de votre marque, crée une synergie authentique et un engagement profond auprès des consommateurs.

Par ailleurs, le streaming en direct et les vidéos courtes ont gagné en importance, offrant un canal dynamique et interactif pour les campagnes marketing. Ces formats courts, comme les TikToks ou les stories Instagram, permettent de renforcer les liens avec les consommateurs de manière significative. En outre, l'utilisation de vidéos à 360 degrés offre une immersion totale et stimule l'engagement, en permettant aux spectateurs de se sentir au cœur de l'action.

Enfin, l'intégration de l'intelligence artificielle dans le marketing vidéo permet une personnalisation poussée du contenu, en analysant le comportement des utilisateurs pour comprendre leurs préférences et leurs besoins. Cette personnalisation renforce l'engagement et l'efficacité des campagnes.

Ainsi, en tirant parti de ces tendances actuelles, vous pouvez augmenter significativement la visibilité et l'attrait de votre startup, en créant une connexion plus profonde et mémorable entre votre marque et son public.

Promouvoir son application : le Pitch parfait

Dans un monde en ligne où de nouvelles entreprises proposent toujours plus de nouvelles applications et services de plus en plus pointus, l'un des objectifs crucial de chaque startup qui se monte, est d'attirer l'attention de son auditoire rapidement et d'engager avec lui, de l'accrocher, avant que les gens aillent ailleurs. La vidéo explicative est un outil incontournable pour atteindre cet objectif, offrant une solution de communication claire et captivante.

Selon Filestage.io, un bon scénario et des visuels attrayants sont essentiels pour créer une vidéo explicative efficace. Ils recommandent de combiner un scénario clair avec des visuels étonnants pour renforcer mutuellement le message.

C'est pourquoi, vous devez envisager la vidéo explicative (explainer video en anglais) pour promouvoir votre produit. Ce type d'outil marketing est parfait, car il permet d'expliquer tout produit, service ou activité en un temps très bref (de 30 secondes à 2 minutes). C'est assez court pour ne pas lasser l'auditoire, tout en vous incitant à synthétiser et mettre l'accent sur l'essentiel.

La production d'une vidéo explicative de qualité peut coûter jusqu'à plusieurs milliers d'euros, mais elle en vaut la peine pour les résultats qu'elle peut apporter. 

Les vidéos explicatives sont également rentables en comparaison avec d'autres méthodes publicitaires, comme le souligne Creative Island Studio. Comparées aux publicités télévisées, aux annonces imprimées ou aux spots radio, elles sont non seulement plus abordables mais aussi plus ciblées et personnalisables.

En effet, les vidéos explicatives boostent le taux de conversion en créant une connexion émotionnelle avec les clients, selon Nouvelle Ere Motion. Elles permettent d’attirer l’attention des clients et de renforcer la compréhension de votre marque.

En 2023, 66% des spécialistes du marketing considèrent les vidéos présentant des produits/services comme celles ayant le meilleur retour sur investissement (JCM, 2023). De plus, 86% des consommateurs souhaitent voir plus de contenu vidéo de la part des marques qu'ils soutiennent (Digiexe, 2023).

Pour intégrer efficacement la vidéo explicative dans votre stratégie marketing, il est crucial de déterminer le sujet, choisir le bon style, écrire un script clair et concis, trouver la bonne voix off (humaine ou IA)  et créer les visuels attrayants.

Les vidéos peuvent être partagées sur votre site web, les réseaux sociaux, dans vos campagnes publicitaires en ligne, et intégrées dans vos campagnes d’email marketing. Mesurer l'impact de votre vidéo explicative est également essentiel pour évaluer son efficacité et apporter des améliorations si nécessaire.

Enfin, n'oubliez pas de rejoindre des communautés et des forums en ligne pour partager vos expériences et apprendre des autres dans le domaine du marketing numérique.

Le screencast c'est bien MAIS la vidéo explicative c'est mieux !

Vous connaissez le screencast, n'est-ce pas ? Ce type de vidéo fait partie du couteau suisse de toute startup qui se monte. Pour faire simple, un screencast est une capture vidéo d'un écran d'ordinateur accompagnée d'une voix off qui explique ou décrit les actions à l'écran.

Ce type de vidéo à l'avantage d'être simple à mettre en œuvre, et l'inconvénient d'être d'une rusticité trop brute pour pouvoir promouvoir votre startup avec qualité et engagement. En soit, le screencast n'est pas une mauvaise idée du tout, mais la vidéo explicative est bien mieux, car elle permet d'expliquer précisément comment votre application fonctionne.

Selon un article de Biisvideo, les vidéos explicatives peuvent augmenter le taux de conversion jusqu'à 80%. Ces vidéos racontent une histoire en suivant un scénario de type dessin animé ou typographique, ce qui démontre de l'empathie pour vos clients potentiels et leur permet de savoir que vous comprenez leurs problèmes et intérêts. Cela est particulièrement important dans un monde où 85% des consommateurs s’attendent à vivre une expérience personnalisée alors que seulement 10% des entreprises pensent offrir ce type d’expérience (Source : FEVAD/Salesforce).

Une vidéo explicative ne va pas seulement expliquer comment fonctionne votre application, elle montrera aussi à votre auditoire, comment vous pouvez réellement l'aider à résoudre ses problèmes. Selon Forbes, en 2023, les utilisateurs sont 4 fois plus susceptibles d'interagir avec une vidéo qu'avec du texte seul. C'est pourquoi incorporer des animations, des graphiques et des exemples concrets peut transformer un simple screencast en un puissant outil de marketing.

En résumé, bien que le screencast soit un outil pratique, opter pour une vidéo explicative, enrichie d'animations et de scénarios captivants, est une stratégie gagnante pour engager vos clients, augmenter la compréhension de votre produit et booster vos conversions.

Lancer sa startup en 5 points grâce à la vidéo !

1) C'est le "pitch" parfait

Lorsque vous débutez, personne ne sait généralement qui vous êtes. Vous avez besoin de parler de vous au monde, et une vidéo explicative est la façon la plus facile et la plus efficace de vous connecter à votre audience. Si vous offrez un service complexe, la vidéo aide à simplifier votre message et permet, on l'a vu, de répondre à la majorité des personnes qui préfèrent regarder une vidéo plutôt que de lire du texte sur votre site ou ailleurs d'ailleurs.

Réfléchissez comment vous pouvez résumer votre service ou produit en 140 mots (1 minute environ), et utilisez cela pour une vidéo en motion design. Votre script doit être simple, court et créatif : lancer sa startup avec ce type de vidéo répond donc parfaitement à ce cahier des charges !

2) Cela permet d'augmenter le taux de conversion

Saviez-vous que 85% des gens préfèrent acheter un produit lorsqu'ils voient une vidéo ? Vous ne voulez certainement pas passer à côté de cela, surtout en tant que nouvelle entreprise. Oui c'est vrai, une vidéo scribing peut augmenter votre taux de conversion parce qu'elle permet aux clients de mieux comprendre votre produit ou service avant de l'acheter, ce qui accroît sa confiance. C'est aussi un bon moyen pour vous de voir combien de personnes s'intéressent à votre offre/produit/service.

3) Vous serez mieux positionné sur Google

Une des choses que Google prend en compte lorsqu'il décide de votre positionnement est la durée que les gens restent sur votre site. Si vous avez une vidéo scribing sur votre site web, les gens resteront plus longtemps pour la regarder !

Saviez-vous que YouTube est le 2e moteur de recherche au monde derrière Google ? Oui, cela fait beaucoup de gens qui recherchent des vidéos (2,6 milliards précisément fin 2023 !). Plus vite vous publiez de vidéos animées sur YouTube, plus vite vous vous faites connaitre. Si, si.

4) Cela mettra votre personnalité en valeur

Créer votre histoire en vidéo est vraiment important, et des vidéos explicatives animées peuvent vous aider juste pour cela. Lorsqu'une personne ne vous connaît pas et qu'elle n'a qu'un site web où aller, vous devez mettre en place les fondations qui assureront qu'elle comprenne qui vous êtes et ce que vous faites.

Le secret pour lancer sa startup et devenir populaire aussi vite que possible, est d'avoir une belle personnalité ! Lorsque vient le temps de faire ou choisir votre vidéo, soyez sûr d'y mettre de votre personnalité. Cela aidera les gens à créer des liens avec vous, et donne au client potentiel une raison de vous faire confiance et de vous aimer.

5) C'est parfait pour partager

Les vidéos explicatives sur tableau blanc sont faites pour êtres partagées ! Plus vous obtenez de partages, plus les gens porteront attention à votre marque et plus vous attirerez de visiteurs. Afin d'obtenir les résultats que vous espérez, vos vidéos ne doivent pas être (trop) agressives ou (trop) superficielles. Pensez plutôt à faire une vidéo qui soit amusante avec le script approprié, en lien avec les dernières tendances, ou qui sort des sentiers battus.

Jetez-donc un œil à nos réalisations pour voir quelques exemples !

Quels sont nos conseils pour créer une bonne vidéo pour lancer sa startup ?

Nous avons quelques astuces que nous aimons suivre lorsque nous débutons un nouveau projet avec nos clients...