+140 statistiques en marketing vidéo à connaitre !

Intéressé par le vidéo marketing ? Découvrez donc la plus grosse liste de statistiques en marketing vidéo en français ! 

La vidéo marketing connait une expansion rapide (très rapide même !) et est devenue incroyablement populaire au sein des petites entreprises qui trouvent un média publicitaire d’un incroyable retour sur investissement, tout comme les grandes entreprises qui voient là un excellent levier commercial pour leur marque, et ce, à moindre coût.

Et vous, avez-vous commencé votre marketing vidéo ou êtes-vous en plein dedans ? Que vous soyez une PME ou une TPE, un Artisan ou un Auto-entrepreneur, il ne vous est plus possible d’ignorer ce média !

Les statistiques en marketing vidéo sont l’un des outils les plus pertinents pour les professionnels de la communication et les experts en marketing, pour convaincre leurs clients et/ou partenaires du bien fondé et de la puissance de la vidéo marketing ! 

Outre cet aspect, les statistiques liées à la vidéo même, permettent de déterminer la valeur de leurs campagnes et le retour sur investissement, le fameux ROI. Ainsi, l'analyse et la connaissance approfondie des statistiques en marketing vidéo, permettent d'argumenter plus facilement sur le ROI plutôt que sur la partie budget de réalisation et/ou communication :  le ROI étant le domaine dans lequel la vidéo est à l'heure actuelle, parmi les plus efficaces !

Il y a énormément de faits et de statistiques convaincants, qui montrent bien comment la vidéo marketing, dont la vidéo explicative, devrait être un axe majeur de votre budget de communication.

Nous avons réalisé une compilation de la majorité des informations que nous avons déniché sur le sujet, à 90% issues de sources américaines, pour vous les présenter dans cet article. Et s’il n’y a qu’une seule donnée à retenir au sujet du marketing vidéo, c’est celle-ci : 1,8 millions de mots ! C’est ce que vaut une minute de vidéo, selon le Dr James McQuivey de Forrester Research.

Avez-vous le temps et l’énergie d’écrire 1,8 millions de mots? C’est environ l’équivalent de 3600 pages web classiques. Si vous écrivez en moyenne une page Web à l’heure, il vous faudrait 150 jours d’écriture à produire pour obtenir le même impact qu’une minute de vidéo…

Quand vous regardez les choses de cette façon, le marketing vidéo est d’un rapport temps/investissement unique ! Vous n’êtes pas encore totalement convaincu ?

Général

1. 80% des visiteurs en ligne vont regarder une vidéo, tandis que seulement 20% lira le contenu du site.
2. Un internaute moyen passe presque 17 minutes à regarder des vidéos publicitaires chaque mois.
3. Chaque jour, 100 millions d’internautes regardent une vidéo en ligne.
4. 1/3 de toutes les activités en ligne est consacré à regarder de la vidéo.
5. 65% des spectateurs visualisent plus des trois quart de la vidéo.
6. Les vidéos de 15 secondes ou moins sont partagées 37% plus souvent que celles qui durent entre 30 secondes et 1 minute.
7. 20% des visiteurs arrêtent de regarder une vidéo en 10 secondes ou moins et environ 30% au bout de 30 secondes.
8. 45% des visiteurs arrêtent de regarder une vidéo après 1 minute et 60% après 2 minutes.
9. 45,5% des internautes regardent au moins une vidéo en ligne au cours du mois.
10. Plus de contenu vidéo est téléchargé en 30 jours que les trois grands réseaux de TV des USA combinés en ont créé en 30 ans.
11. 80% des internautes se souviennent des vidéos publicitaires qu’ils regardent en ligne.
12. 99% de l’information qui arrive au cerveau est visuelle. Les vidéos sont très populaires parce que la plupart des gens réagissent plus fortement aux images plutôt qu’aux textes.
13. Les internautes sont exposés à une moyenne de 32,2 vidéos par mois.
14. En 2017, les 2/3 du trafic mondial de données sera de la vidéo.
15. La vidéo explicative est 8x plus importante qu’il y a cinq ans.
16. La vidéo sur demande (VOD) sera multipliée par 3 en 2016.
17. En 2016, il faudra 6 millions d’années pour regarder toutes les vidéos téléchargées en un mois.
18. 59,7% de vidéos vues en ligne en 2008, 78% cette année.
19. En 2019, 80% du trafic mondial de données sera lié à la vidéo.
20. Quand quelqu’un cherche votre nom sur Internet, il va préférer cliquer sur une vidéo : il y a 2x plus de chances qu’il visionne une vidéo plutôt qu’il lise des contenus écrits. 
21. 85% des internautes français ont vu au moins une vidéo sur Internet au cours du mois de Janvier 2014 (soit 40,5 millions de Français ; c’est 66% de la population).
22. En moyenne, un Français a regardé 190 vidéos au mois de Janvier 2014 (plus de 16 heures). 
23. 36% des vidéos regardées sur Internet sont des publicités.

1. Des professionnels du marketing dans le monde entier nomment la vidéo dans le top 3 des tactiques marketing les plus efficaces sur les réseaux sociaux.
2. 6 milliards d’heures de vidéo sont vues chaque mois sur Youtube.
3. Le CA annuel de Google généré par YouTube est de 4 milliards de dollars.
4. YouTube est traduit dans 76 langues parlées par 95 % des internautes.
5. Youtube est consulté par plus d’1,3 milliard d’utilisateurs uniques chaque mois.
6. D’après 56 études de cas menées par Google dans 8 pays, YouTube génère un ROI supérieur à la TV dans 77 % des cas.
7. 5 milliards de vidéos sont regardées sur Youtube tous les jours.
8. 68,2 % des vidéos sur la première page de YouTube sont en HD.
9. La longueur moyenne de la vidéo YouTube de première page est 14 minutes, 50 secondes.
10. Les recherches “How to” sur YouTube augmentent de 70 % par an.
11. 80 % des vus sur YouTube ne proviennent pas des U.S.A.
12. 16% des vidéos de YouTube qui sont partagées le mardi entre 11 et 13 heures.
13. Parmi les utilisateurs de YouTube, 38 % sont des femmes et 62 % des hommes.
14. en 2013, 100 heures de vidéo étaient mises en ligne sur YouTube chaque minute, 300 heures en 2016.
15. 500 ans de vidéos YouTube sont regardées chaque jour sur Facebook.
16. Plus de 700 vidéos YouTube sont partagées sur Twitter chaque minute.
17. YouTube est 2ème moteur de recherche mondial derrière Google.
18. 50% des utilisateurs regardent des vidéos d’entreprise sur YouTube une fois par semaine.
19. 76% des marketeurs prévoient d’augmenter leur utilisation de YouTube et de marketing vidéo.
20. 31% de vidéos natives sur Twitter génèrent 67% du total de l'engagement vidéo.
21. Les vidéos natives sur Twitter ont entraîné une augmentation de 216% dans l'engagement pour les marques.
22. Les vidéos natives sur Twitter provoquent 2,5 fois plus de réponses, 2,8 fois plus de retweets, et 1,9 fois plus de favoris que le partage de vidéos provenant d’autres plateformes.
23. Les vidéos des plateformes tierces comptent pour 83% de toutes les vidéos postées sur Twitter par des pros. 
24. 82 % des utilisateurs de Twitter regardent du contenu vidéo sur Twitter.
25. Les vidéos natives sur Facebook obtiennent une portée moyenne de 8,7% contre 5,8% pour les statuts texte, 5,3% pour les liens et 3,7% pour les photos.
26. Publier une vidéo au lieu d’une photo sur Facebook procure une augmentation de 135% de la portée organique. 
27. Facebook a atteint 4 milliards de vidéos vues par jour en Avril 2015.
28. 85 % des vidéos Facebook sont regardées sans le son.
29. 47% des pages Facebook n’uploadent pas de vidéos.
30. 33% des pages Facebook n’ont publié qu’une seule vidéo.
31. 12 marques ont publié 46% des vidéos sur Facebook.
32. Le nombre moyen de vues par vidéo sur Facebook est de 38 113, ce qui représente 7,8% de l’audience de la page. (Pour rappel, une vue est comptabilisée après 3 secondes de visionnage).
33. La durée moyenne d’une vidéo Facebook est de 55,3 secondes.
34. Les utilisateurs Facebook regardent en moyenne 1/3 de la vidéo soit 18,2 secondes.
35. 65 % des personnes qui regardent les trois premières secondes d’une vidéo Facebook la regardent au moins dix secondes, et 45 % au moins 30 secondes.
36. 78,2% des vues Facebook proviennent de vidéos en autoplay dans le fil d’actualité contre 21,8% pour les vidéos qui nécessitent un clic.
37. 53,2% des vues de vidéos sur Facebook ont duré au moins 30 secondes.
38. Une vidéo Facebook a en moyenne une portée organique 135 % plus élevée qu’une photo.
39. 41,3% des pages Facebook ont utilisé des annonces payantes pour promouvoir leurs vidéos.
40. Les uploads de vidéo native sur Facebook ont une portée dix fois supérieure aux partages de liens YouTube.
41. 7,3% de toutes les vues ont été payées via la publicité Facebook.
42. 43,3% des vues organiques ont été complétées contre 31,1% des vues payantes sur Facebook.
43. Le taux d’engagement moyen pour les vidéos Facebook est de 5,8% des fans atteints.93,2% de l’engagement provient des clics contre 4,9% des mentions J’aime.
44. 63% des marketeurs et PME estiment que Facebook est la plateforme sociale pour promouvoir du contenu vidéo. LinkedIn et YouTube arrivent ensuite avec respectivement 7,5% et 7%.
45. 500 millions de personnes regardent des vidéos Facebook tous les jours.
46. Facebook à 8,5 fois plus d'impact en terme de visibilité de vidéos que ses challengers.
47. 44% des PME et marketeurs projettent d’investir du budget dans la sponsorisation de vidéos sur Facebook au cours des 12 prochains mois.
48. 26,4% des pros du marketing et 18,5% des PME envisagent de consacrer du budget dans la publicité YouTube dans les 12 prochains mois.
49. La vidéo sociale génère 1200 % plus de partages que le texte et les images combinés.
50. Les vidéos ont 6 fois plus de chance d’être retweetées que les photos et 3 fois plus que les GIFs.
51. 10 milliards de vidéos sont regardées sur Snapchat tous les jours.
52. Les annonces vidéo Snapchat ont un taux de glissement vertical 5 fois plus important que le taux de clics moyen sur des plateformes comparables.
53. Les utilisateurs de Periscope ont créé plus de 200 millions d’émissions en 2016.

Mobile

1. Les utilisateurs d’iPad ont la plus longue durée d’attention de tous, et regardent une vidéo durant 5 minutes en moyenne.
2. Les utilisateurs d’Android regardent une vidéo pendant 3 minutes et les utilisateurs de Symbian regardent pour un peu plus de 4 minutes.
3. Les utilisateurs d’iPhone ont tendance à regarder une vidéo pendant environ 2,4 minutes.
4. Les utilisateurs d’ordinateurs de bureau regardent rarement une vidéo plus de 2 minutes, tandis que les utilisateurs mobiles y consacrent plus d’attention.
5. 33% des propriétaires de tablettes regardent une heure de vidéo par jour sur leur appareil.
6. 65% des marketeurs américains prévoient d’augmenter leurs budgets publicitaires mobiles pour tenir compte de la vidéo.
7. En 2016 la vidéo sur mobiles sera 8x plus importante qu’aujourd’hui. 
8. 50% des vidéos en ligne représentent désormais 50% de l’ensemble du trafic mobile. 
9. 30 millions de mobinautes en France en 2015. 
10. 78% des internautes regardent une vidéo de façon hebdomadaire et 55% de façon quotidienne.
11. 36% des mobinautes représentatifs de 24 pays regardent des vidéos de 5 mn minimum sur leurs smartphones.
12. 22% des mobinautes regardent moins la TV pour regarder plus de vidéos sur leurs smartphones.
13. 35% des mobinautes déclarent visionner plus de vidéos sur smartphones qu’il y a un an.
14. 16% indiquent avoir payé pour une vidéo visualisée sur un smartphone.
15. 23% des sondés Européens regardent des programmes TV en entier et 19% des films sur leurs smartphones.
16. 53% des utilisateurs interrogés regardent souvent la télé et le mobile en même temps.
17. 42% des utilisateurs trouvent du contenu vidéo via les réseaux sociaux.
18. En 2014, 1 vidéo sur 6 est visionnée sur un équipement mobile, smartphone ou tablette.
19. Plus de 50 % des vidéos sont regardées sur mobile.
20. 75 % du trafic mobile sera vidéo d'ici 2020.
21. Il y a en moyenne 1 milliard de vus pour les vidéos sur mobile par jour.
22. 93 % des vidéos Twitter sont regardées sur mobile.
23. Plus de la moitié des vues sur YouTube proviennent d’appareils mobiles.

Email / SEO

1. Un courriel d’introduction d’entreprise qui comprend une vidéo bénéficie d’une augmentation le taux de clic de 96%.
2. Le mot « vidéo » dans l’objet d’un courriel augmente le taux d’ouverture de 7% à 19%.
3. Le mot "vidéo" réduit les désabonnements à une newsletter de 26%.
4. Lorsqu’une vidéo est inclue dans une campagne de marketing par courriel, 51% des abonnés sont plus susceptibles de laisser des commentaires.
5. Les taux de clics augmentent de 200% à 300% quand une vidéo explicative est jointe dans un courriel.
6. Un site web a 50 fois plus de chances d’apparaître en première page des résultats des moteurs de recherche s’il inclut une vidéo.
7. 1,8 millions de mots ! Voilà la valeur d’une minute de vidéo.
8. Ajouter un lien vidéo dans un email augmente de 96% la probabilité que l’email soit lu.
9. 62 % des recherches Google incluent la vidéo.
10. La vidéo provoque une augmentation de 157 % du trafic organique en provenance des moteurs de recherche.
11. Les sites qui intègrent la vidéo ont un temps de visite de deux minutes plus long en moyenne que les sites sans vidéo.
12. Les internautes passent en moyenne 2,6 fois plus de temps sur les pages avec des vidéos que sur celles sans vidéo.

eCommerce

1. 96% des consommateurs reconnaissent que voir une vidéo sur un produit est utile dans le processus de décision d’achat.
2. 73% des visiteurs sont plus susceptibles d’acheter un produit sur un site de e-commerce après avoir regardé une vidéo.
3. 12% des internautes achètent le produit mis en vedette après avoir vu une vidéo publicitaire.
4. La vidéo améliore la compréhension de votre produit ou service de 74%.
5. 22% des internautes visitent le site Web d’une vidéo publicitaire qu’ils ont vu.
6. 26% des internautes recherchent davantage d’informations après avoir vu une vidéo publicitaire.
7. 36% des consommateurs en ligne ont confiance dans les vidéos publicitaires.
8. Une vidéo explicative augmente le taux de conversion de 20%.
9. Les annonces immobilières avec vidéo reçoivent 403% plus de demandes d’information que celles sans vidéo.
10. En 2017, les ventes en ligne devraient croître de 370 milliards de dollars. Il est donc important que votre marketing vidéo soit pertinent et adapté.
11. Remplacer une image sur la page d'accueil par une vidéo augmente la conversion de 12,62%.
12. 58% des consommateurs estiment que les entreprises qui mettent des vidéos sur leur site sont plus fiables.

Entreprise

1. 80% de cadres regardent des vidéos relatives à leur marché au moins une fois par semaine. 
2. 96% des entreprises interrogées prévoient d'utiliser la vidéo dans l'avenir.
3. 54% des cadres n’hésitent pas à partager des vidéos liées au travail à leurs collègues chaque semaine.
4. 59% des cadres préfèrent regarder des vidéos plutôt que de lire le texte.
5. Les dépenses en vidéos publicitaires ont doublé ces deux dernières années et elles doubleront encore dans les deux années à venir.
6. En 2016 les dépenses en vidéo publicitaire atteindront 5,4 milliards de dollars.
7. La vidéo est le média publicitaire qui a eu la plus forte croissance depuis 2012.
8. 52% des professionnels du marketing dans le monde entier estiment que la vidéo leur apporte le meilleur ROI.
9. Les coûts du marketing en ligne sont 60% plus faibles que ceux de la publicité traditionnelle, tout en générant 3x plus de leads.
10. 93% des marketeurs utilisent la vidéo dans leur stratégie de marketing de contenu.
11. 52% des marketeurs estiment que la vidéo améliore l'image de leur entreprise (52%), génère des leads (45%), améliorent l'engagement (42%). 
12. Le contenu marketing vidéo des entreprises vers les clients est en 4e position, et en 6e place pour celui entre les entreprises.
13. 71% des professionnels du marketing augmentent leurs dépenses en vidéo.
14. L’interactivité entre les clients et la vidéo est 2x plus importante que pour les autres formes de contenu.
15. La vidéo est la tactique marketing qui vient en 4e position, derrière les réseaux sociaux, les articles et les newsletters.
16. 84% des pros du marketing et 55% des PME ont fourni du contenu vidéo au cours des 12 derniers mois.
17. 76,5% des pros et des PME ont obtenus des résultats positifs avec leurs vidéos... et 60% d'entre eux envisagent d'augmenter leurs investissements en vidéo.
18. Les marketeurs investissent 2,3 fois plus dans la vidéo payante que les PME.