+450 statistiques en marketing vidéo [2025] à connaître pour booster votre stratégie

Vous vous intéressez au marketing vidéo ? Vous êtes au bon endroit.

J’ai compilé ici la plus grande base de données francophone sur les statistiques en marketing vidéo. Une ressource exhaustive, constamment mise à jour, conçue pour devenir une référence incontournable pour les professionnels du marketing, les communicants et les décideurs en quête de performance.

Le marketing vidéo connaît aujourd’hui une croissance fulgurante. Très prisé par les TPE, PME, artisans et auto-entrepreneurs, il s’impose également comme un levier stratégique majeur pour les grandes entreprises. Pourquoi ? Parce qu’il allie efficacité, puissance émotionnelle et retour sur investissement mesurable. Ce n’est plus un simple canal, c’est un outil central dans toute stratégie de communication moderne.

Et vous ? Où en êtes-vous dans votre démarche vidéo ?

Avez-vous déjà intégré la vidéo à votre stratégie ou hésitez-vous encore à franchir le pas ? Quelle que soit la taille de votre structure ou votre expérience, vous ne pouvez plus ignorer la puissance de ce média.

Les statistiques en marketing vidéo constituent un atout essentiel pour :

• Justifier vos recommandations face à un client ou un partenaire,
• Démontrer la pertinence de votre stratégie,
• Mesurer et comparer les résultats obtenus,
• Convaincre en mettant en avant des données chiffrées concrètes plutôt que de simples arguments théoriques.

La vidéo est aujourd’hui l’un des supports les plus performants en matière de ROI. Et c’est précisément ce que démontre cette compilation de plus de 450 stats sélectionnées pour leur fiabilité et leur impact.

Une statistique suffit à illustrer la puissance du format vidéo : 1,8 million de mots. C’est l’équivalent d’une minute de vidéo selon le Dr James McQuivey de Forrester Research. Vous avez bien lu : 1,8 million de mots, soit environ 3600 pages de contenu texte. À raison d’une page rédigée par heure, il vous faudrait 150 jours de travail pour égaler ce que transmet une seule minute de vidéo (bon entendons-nous bien, ce calcul est purement marketing, il faut bien le reconnaître 😅).

Vu sous cet angle, le rapport entre temps investi et impact généré rend la vidéo marketing tout simplement incontournable. Et pourtant, ce canal reste sous-exploité par nombre d’entreprises.

À travers cet article, je souhaite vous fournir un outil d’analyse, de conviction et de stratégie. Que vous soyez consultant, chef de projet, créateur de contenu, ou dirigeant d’entreprise, vous y trouverez des données concrètes pour appuyer vos choix et orienter vos budgets.

Et si vous n’êtes pas encore pleinement convaincu par la puissance du marketing vidéo, cette compilation de statistiques en marketing vidéo actualisées [dernière MAJ : avril 2025] devrait finir de vous convaincre...

L’usage généralisé de la vidéo dans les stratégies marketing

En quelques années, la vidéo est passée du statut de format "intéressant" à outil stratégique incontournable dans les plans marketing des entreprises. Aujourd’hui, plus de 9 entreprises sur 10 utilisent la vidéo comme levier de communication. Une adoption massive qui reflète un changement profond dans les attentes des consommateurs et les habitudes de consommation des contenus.

Et ces attentes sont claires : près de 90 % des consommateurs souhaitent voir davantage de vidéos de la part des marques. Ce format s’impose comme l’un des plus efficaces pour capter l’attention, transmettre un message, et surtout, créer de la proximité. En moyenne, les internautes regardent 17 heures de vidéos en ligne par semaine, un chiffre en hausse constante, porté par l’explosion des contenus courts et le visionnage sur mobile.

Les entreprises s’adaptent à cette nouvelle réalité : plus de la moitié augmenteront leurs ressources dédiées à la vidéo cette année encore, tandis qu’une part significative prévoit déjà de produire davantage de contenu audiovisuel que l’année précédente.

Dans ce contexte, la question n’est plus de savoir si la vidéo a sa place dans une stratégie marketing, mais comment l’exploiter de manière optimale pour générer des résultats concrets.

Car au-delà de l’effet de mode, c’est la performance qui justifie l'engouement : la vidéo reste, à ce jour, l’un des formats les plus puissants pour générer des ventes, des leads et de l’engagement.

• 91 % des entreprises utilisent la vidéo comme outil marketing, un chiffre stable depuis plusieurs années (Wyzowl).
• 95 % des spécialistes du marketing considèrent la vidéo comme un élément important de leur stratégie globale, en hausse par rapport à l'année précédente (Wyzowl).
• En 2024, 89 % des consommateurs souhaitent voir plus de vidéos de la part des marques (HubSpot).
• 92 % des internautes mondiaux regardent des vidéos en ligne chaque mois (Statista).
• Le nombre de spectateurs de vidéos numériques dans le monde dépasse les 3,3 milliards en 2024 (HubSpot).
• En moyenne, les internautes regardent 17 heures de vidéos en ligne par semaine (Statista).
• 68 % des spécialistes du marketing qui n'utilisent pas encore la vidéo prévoient de commencer en 2025 (Wyzowl).
• Les vidéos en ligne atteignent une portée de 92,3 % parmi les utilisateurs d'Internet dans le monde au premier trimestre 2024 (The Social Shepherd).
• En 2024, 78 % des spécialistes du marketing prévoient de produire plus de vidéos qu'en 2023 (Wistia).
• 57 % des entreprises augmenteront leurs ressources dédiées au marketing vidéo en 2024, tandis que 38 % maintiendront les mêmes ressources (Wistia).
• Le streaming vidéo devrait représenter 91 % du trafic Internet mondial d'ici la fin de 2024 (Personify).
• En 2024, l'utilisateur Internet moyen passera près de 100 minutes par jour à regarder des vidéos en ligne (Personify).
• 83 % des spécialistes du marketing suggèrent que les vidéos devraient durer moins de 60 secondes pour maximiser l'engagement (HubSpot).
• Les vidéos de moins de 1 minute ont le taux d'engagement le plus élevé en 2025, avec 30 % des marques utilisant ce format dans leurs stratégies marketing (Dash).
• 75 % des spectateurs regardent des vidéos courtes sur leurs appareils mobiles (HubSpot).
• 52 % des personnes sont plus susceptibles de partager du contenu vidéo que tout autre type de contenu (HubSpot).
• En 2024, 93 % des entreprises déclarent que la vidéo est une partie importante de leur stratégie marketing (Wistia).
• 38 % des spécialistes du marketing indiquent que leur objectif principal avec le marketing vidéo est d'augmenter les ventes et les leads, tandis que 31 % l'utilisent pour éduquer les clients (Wistia).
• 20 % des spécialistes du marketing ne recourent pas au marketing vidéo en raison de son coût élevé (Wyzowl).
• 15 % des spécialistes du marketing qui n'utilisent pas la vidéo ne savent pas par où commencer, ce qui constitue un obstacle majeur à son adoption (Wyzowl).

L’intégration de l’intelligence artificielle dans la production vidéo

L’intelligence artificielle transforme en profondeur la manière dont les vidéos marketing sont créées, personnalisées et diffusées. Ce qui relevait hier de l’innovation technique est devenu aujourd’hui un véritable atout stratégique. Les outils d’IA permettent non seulement de gagner du temps et de réduire les coûts de production, mais aussi de produire des contenus sur-mesure à grande échelle, adaptés aux usages de chaque plateforme, à l'image d'Adobe qui déploie de nouveaux modèles Firefly et adopte aussi ceux de la concurrence.

En 2024, trois spécialistes du marketing sur quatre ont déjà utilisé des outils d’IA pour créer ou éditer leurs vidéos (Wyzowl). Qu’il s’agisse de générer des visuels, des voix off, d’optimiser des formats pour les réseaux sociaux ou d’automatiser le montage, l’IA permet de diviser les délais de production par deux dans de nombreux cas (Zebracat).

Mais l’IA n’améliore pas seulement la productivité. Les vidéos générées par IA sur des plateformes comme Facebook ou Instagram obtiennent jusqu’à 32 % d’interactions en plus que les vidéos classiques. Cela s’explique par leur capacité à s’adapter, à être personnalisées pour chaque audience et chaque canal. Résultat : près de 70 % des grandes entreprises (Fortune 500) intègrent déjà des vidéos générées par IA dans leur stratégie de storytelling.

Cette tendance n’est pas près de ralentir : le marché mondial des générateurs de vidéos par IA, estimé à plus de 550 millions USD en 2023, devrait croître à un rythme de près de 20 % par an jusqu’en 2030 (Grand View Research). Une évolution qui ouvre la voie à de nouveaux formats, plus immersifs, plus interactifs… et surtout, plus performants.

Pour les entreprises qui souhaitent rester compétitives, l’adoption de l’IA dans la production vidéo n’est plus une option, mais un levier de différenciation et de croissance.

• 75 % des spécialistes du marketing vidéo ont utilisé des outils d'IA pour créer ou éditer des vidéos marketing (Wyzowl).
• 74 % des équipes marketing utilisent des vidéos générées par IA pour adapter instantanément le contenu à plusieurs plateformes, améliorant l'efficacité de 59 % (Zebracat).
• Les vidéos générées par IA sur Facebook et Instagram reçoivent 32 % d'interactions utilisateur en plus que les vidéos traditionnelles (Zebracat).
• Les campagnes marketing intégrant des vidéos générées par IA réduisent les délais de lancement de 41 % sur les réseaux sociaux (Zebracat).
• 63 % des spécialistes du marketing numérique estiment que la vidéo générée par IA est essentielle pour le storytelling de marque et l'engagement communautaire (Zebracat).
• 66 % des consommateurs en ligne font confiance aux marques qui utilisent régulièrement du contenu vidéo personnalisé par IA dans leurs flux sociaux (Zebracat).
• 82 % des plateformes e-commerce présentent des vidéos de produits générées par IA, augmentant les conversions de ventes en ligne de 46 % (Zebracat).
• Le marché mondial des générateurs de vidéos par IA est estimé à 554,9 millions USD en 2023 et devrait croître à un taux de croissance annuel composé de 19,9 % jusqu'en 2030 (Grand View Research).
• Les créateurs de contenu estiment que les outils d'édition pilotés par IA les aident à publier des vidéos au moins deux fois plus souvent, entraînant une augmentation de l'engagement et un flux de travail 54 % plus rapide (Zebracat).
• 72 % des créateurs YouTube utilisent régulièrement des miniatures générées par IA, augmentant les taux de clics de 38 % (Zebracat).
• 63 % du contenu original en streaming intègre des visuels ou des effets spéciaux générés par IA pour accélérer les délais de production (Zebracat).
• 47 % des plateformes de streaming en direct utilisent des outils de modération vidéo pilotés par IA pour filtrer instantanément le contenu inapproprié (Zebracat).
• 42 % du contenu animé généré par IA constitue l'ensemble des vidéos animées sur les principaux services de streaming (Zebracat).
• 67 % des créateurs de podcasts passent à des formats vidéo générés par IA, rendant leur contenu plus engageant et élargissant la portée de leur audience (Zebracat).
• 69 % des créateurs de contenu estiment que les outils d'édition pilotés par IA les aident à publier des vidéos au moins deux fois plus souvent, entraînant une augmentation de l'engagement et un flux de travail 54 % plus rapide (Zebracat).
• 82 % des plateformes e-commerce présentent des vidéos de produits générées par IA, augmentant les conversions de ventes en ligne de 46 % (Zebracat).
• 63 % des publicités numériques sur les principaux sites e-commerce utilisent des vidéos générées par IA pour personnaliser instantanément le contenu pour les acheteurs individuels (Zebracat).
• 57 % des vidéos marketing interactives sur Snapchat et Pinterest sont produites à l'aide d'outils vidéo pilotés par IA (Zebracat).
• 63 % du contenu original en streaming intègre des visuels ou des effets spéciaux générés par IA pour accélérer les délais de production (Zebracat).
• 70 % des équipes marketing intègrent des vidéos générées par IA dans leur stratégie de contenu d'ici 2029 (Zebracat).
• Les vidéos générées par IA représentent 40 % du contenu vidéo sur les principales plateformes de médias sociaux (Zebracat).
• 69 % des entreprises du Fortune 500 utilisent des vidéos générées par IA pour le storytelling de marque et le marketing (Zebracat).
• Plus de 55 % des consommateurs préfèrent des vidéos personnalisées générées par IA plutôt que des vidéos génériques (Zebracat).
• Les opportunités d'emploi dans la production de vidéos générées par IA devraient augmenter de 40 à 60 % d'ici 2030, notamment dans le montage, la rédaction de scripts et la stratégie de contenu pilotés par IA (Zebracat).
• L'Amérique du Nord et l'Asie-Pacifique représentent 65 % du marché mondial des vidéos générées par IA (Zebracat).
• Près de 57 % des publicités en ligne présentent du contenu vidéo généré par IA (Zebracat).
• 50 % des petites entreprises adoptent des outils de création de vidéos générées par IA (Zebracat).
• Les vidéos de démonstration de produits générées par IA augmentent les taux de conversion de 40 % (Zebracat).
• Les services d'abonnement pour la création de vidéos générées par IA devraient représenter 30 à 35 % des revenus totaux de l'industrie, aux côtés des licences d'entreprise et des modèles de paiement à l'utilisation (Zebracat).
• Les outils vidéo pilotés par IA réduisent les coûts de production vidéo jusqu'à 60 % pour les marques (Zebracat).
• D'ici 2030, le volume de contenu vidéo généré par IA produit annuellement devrait être multiplié par 5 à 6 par rapport à 2025, en raison de l'adoption accrue par les entreprises et les créateurs de contenu (Zebracat).
• 77 % des outils de montage vidéo intègrent une automatisation pilotée par IA, réduisant considérablement le temps de montage (Zebracat).
• Les voix off générées par IA sont utilisées dans 58 % des vidéos marketing, remplaçant souvent les talents vocaux traditionnels (Zebracat).
• Les avatars et acteurs numériques générés par IA apparaissent dans 36 % des vidéos produites par les marques, améliorant l'engagement des spectateurs (Zebracat).
• Les technologies de reconnaissance faciale dans les outils vidéo identifieront et tagueront les individus avec une précision de plus de 97 % d'ici 2028, simplifiant la gestion du contenu (Zebracat).
• Le marché mondial des générateurs de vidéos par IA est estimé à 554,9 millions USD en 2023 et devrait croître à un taux de croissance annuel composé de 19,9 % jusqu'en 2030 (Grand View Research).
• L'utilisation d'outils d'IA pour la création de vidéos permet de réduire les coûts de production de 60 % pour les marques (Zebracat).
• 63 % des publicités numériques sur les principaux sites e-commerce utilisent des vidéos générées par IA pour personnaliser instantanément le contenu pour les acheteurs individuels (Zebracat).
• 57 % des vidéos marketing interactives sur Snapchat et Pinterest sont produites à l'aide d'outils vidéo pilotés par IA (Zebracat).

• Le marché mondial des générateurs de vidéos par IA est estimé à 614,8 millions USD en 2024 et devrait atteindre 2,562,9 millions USD d'ici 2032, avec un taux de croissance annuel composé (CAGR) de 20,0 % (Fortune Business Insights).
• Le marché de l'IA dans le montage vidéo est estimé à 0,9 milliard USD en 2023 et devrait atteindre 4,4 milliards USD d'ici 2033, avec un CAGR de 17,2 % (Market.us).
• Le marché mondial de la création de contenu alimenté par l'IA devrait croître de 2,9 milliards USD en 2024 à 3,53 milliards USD en 2025, avec un CAGR de 21,9 % (The Business Research Company).The Business Research Company
• L'adoption de l'IA dans la production vidéo a doublé depuis 2024, avec plus de 60 % des marques utilisant l'IA pour la planification pré-production ou l'édition post-production (Wistia).
• L'utilisation de l'IA pour les sous-titres vidéo a augmenté de 572 % depuis 2021, devenant la fonctionnalité d'accessibilité vidéo la plus largement adoptée parmi les spécialistes du marketing (Wistia).
• Le marché de l'IA générative dans la création vidéo est estimé à 336,1 millions USD en 2023 et devrait atteindre 2,298,8 millions USD d'ici 2033, avec un CAGR de 21,2 % (Market.us).Market.us+2Market.us+2LinkedIn+2
• Une startup edtech a amélioré ses performances publicitaires de 40 % en utilisant des outils d'IA tels que Midjourney et HeyGen pour produire des vidéos publicitaires, atteignant 3,3 milliards d'impressions au premier semestre 2024 (Business Insider).Business Insider
• Le marché mondial de l'IA dans le montage vidéo est estimé à 0,9 milliard USD en 2023 et devrait atteindre 4,4 milliards USD d'ici 2033, avec un CAGR de 17,2 % (Market.us).
• Le marché mondial de la création de contenu alimenté par l'IA devrait croître de 2,9 milliards USD en 2024 à 3,53 milliards USD en 2025, avec un CAGR de 21,9 % (The Business Research Company).
• L'adoption de l'IA dans la production vidéo a doublé depuis 2024, avec plus de 60 % des marques utilisant l'IA pour la planification pré-production ou l'édition post-production (Wistia).
• L'utilisation de l'IA pour les sous-titres vidéo a augmenté de 572 % depuis 2021, devenant la fonctionnalité d'accessibilité vidéo la plus largement adoptée parmi les spécialistes du marketing (Wistia).
• Le marché de l'IA générative dans la création vidéo est estimé à 336,1 millions USD en 2023 et devrait atteindre 2,298,8 millions USD d'ici 2033, avec un CAGR de 21,2 % (Market.us).
• Une startup edtech a amélioré ses performances publicitaires de 40 % en utilisant des outils d'IA tels que Midjourney et HeyGen pour produire des vidéos publicitaires, atteignant 3,3 milliards d'impressions au premier semestre 2024 (Business Insider).
• Le marché mondial de l'IA dans le montage vidéo est estimé à 0,9 milliard USD en 2023 et devrait atteindre 4,4 milliards USD d'ici 2033, avec un CAGR de 17,2 % (Market.us).
• Le marché mondial de la création de contenu alimenté par l'IA devrait croître de 2,9 milliards USD en 2024 à 3,53 milliards USD en 2025, avec un CAGR de 21,9 % (The Business Research Company).
• L'adoption de l'IA dans la production vidéo a doublé depuis 2024, avec plus de 60 % des marques utilisant l'IA pour la planification pré-production ou l'édition post-production (Wistia).
• L'utilisation de l'IA pour les sous-titres vidéo a augmenté de 572 % depuis 2021, devenant la fonctionnalité d'accessibilité vidéo la plus largement adoptée parmi les spécialistes du marketing (Wistia)
• Plus de 60% des marketeurs prévoient d’utiliser des outils pilotés par l’IA pour personnaliser leurs vidéos à l’avenir (Video Marketing in 2024: Trends and Statistics You Can't Afford to Ignore - Personify).
• En 2024, environ 44% des marketeurs utilisaient déjà l’IA pour la création de leurs vidéos marketing (AI Generated Video Creation Statistics).
• 43% des entreprises indiquent que des outils d’IA ont remplacé des processus traditionnels de production vidéo au sein de leur organisation (10+ statistiques et faits sur le marketing vidéo (IA générative) que vous devriez connaître - Skim AI).
• Les outils de création vidéo alimentés par l’IA peuvent réduire le temps et le budget de production jusqu’à 80% par rapport aux méthodes classiques (10+ statistiques et faits sur le marketing vidéo (IA générative) que vous devriez connaître - Skim AI).
• 96% des marketeurs ayant recours à la vidéo générée par l’IA déclarent obtenir un ROI positif de ces contenus (Video Marketing Statistics and Trends for 2024 - Hour One).
• En parallèle, le marché de la vidéo générative est en plein essor : il devrait croître d’environ +22% par an jusqu’en 2028 (10+ statistiques et faits sur le marketing vidéo (IA générative) que vous devriez connaître - Skim AI).

Vidéo interactive et achats intégrés – une nouvelle ère de l’engagement

La vidéo ne se contente plus d’informer ou de divertir : elle devient interactive, immersive et directement transactionnelle. Grâce aux nouvelles technologies, les entreprises peuvent désormais transformer une simple séquence vidéo en expérience d’achat fluide, engageante et mesurable.

Les résultats sont sans appel : les vidéos interactives affichent un taux d’engagement 300 % supérieur à celui des vidéos classiques (Firework). En intégrant des éléments cliquables, des parcours personnalisés ou des options d’achat direct, ces formats captent davantage l’attention, tout en facilitant le passage à l’action. Résultat : jusqu’à 80 % d’augmentation des ventes et conversions par rapport à une vidéo passive.

Du côté des utilisateurs, la tendance est tout aussi claire. 68 % des consommateurs préfèrent interagir avec des vidéos offrant plusieurs parcours ou choix, ce qui renforce leur sentiment de contrôle et améliore leur expérience de visionnage (Firework). C’est une réponse directe à l’évolution des usages : le spectateur ne veut plus simplement regarder, il veut interagir, découvrir, choisir, acheter.

Face à cet engouement, près de 90 % des spécialistes du marketing prévoient d’augmenter leurs investissements dans les outils de vidéo interactive au cours de l’année à venir. Car au-delà de la performance immédiate, ce format permet également d’améliorer la fidélité client, grâce à une expérience plus personnalisée et engageante.

Dans une stratégie orientée conversion, la vidéo interactive s’impose désormais comme un levier incontournable : elle allie storytelling, engagement et transaction, dans un format unique qui redéfinit les règles du contenu digital.

• 43 % des consommateurs préfèrent les vidéos interactives aux formats traditionnels, soulignant une évolution significative dans la consommation de contenu (Firework).
• Les vidéos interactives offrent un taux d'engagement 300 % supérieur à celui des vidéos standard, grâce à leur capacité à captiver davantage les spectateurs (Firework).
• 88 % des spécialistes du marketing prévoient d'augmenter leurs investissements dans les outils de vidéo interactive au cours de l'année à venir, reconnaissant leur efficacité croissante (Firework).
• 65 % des entreprises utilisant des vidéos interactives rapportent une meilleure satisfaction client et un engagement accru, conduisant à une fidélité renforcée (Firework).
• Les vidéos interactives augmentent les conversions de 25 %, en incitant les spectateurs à passer à l'action plus efficacement que les vidéos passives (Firework).
• 68 % des consommateurs préfèrent interagir avec des vidéos offrant la possibilité de choisir différents parcours ou résultats, appréciant le contrôle sur leur expérience de visionnage (Firework).
• Les vidéos interactives atteignent un taux de complétion de 90 %, contre 58 % pour les formats non interactifs, démontrant leur capacité à maintenir l'attention des spectateurs jusqu'à la fin (Firework).
• Les publicités vidéo interactives enregistrent un taux de clic moyen de 11 %, comparé à 1,9 % pour les publicités vidéo standard, illustrant leur efficacité supérieure en matière d'engagement (Firework).
• 66 % des spécialistes du marketing rapportent une augmentation de l'engagement du public grâce à l'utilisation de contenu interactif, renforçant ainsi l'efficacité de leurs campagnes (Linearity).
• Le contenu interactif génère deux fois plus de conversions que le contenu passif, mettant en évidence son impact significatif sur les performances marketing (Linearity).
• Les vidéos interactives sont partagées 29 % plus souvent que les vidéos traditionnelles, augmentant ainsi la portée organique des campagnes (THM SEO Agency).
• L'engagement avec le contenu vidéo interactif a augmenté de 200 % depuis 2021, reflétant une adoption croissante de ces formats par les consommateurs (Insivia).
• 64 % des consommateurs sont plus susceptibles d'acheter un produit présenté dans une vidéo interactive, soulignant l'efficacité de ce format pour stimuler les ventes (Insivia).
• Les vidéos interactives permettent une augmentation de 70 % des taux de conversion par rapport aux vidéos non interactives, en facilitant le processus d'achat pour les consommateurs (Storyly).
• 41 % des spectateurs effectuent des achats après avoir visionné une vidéo interactive, démontrant l'efficacité de ce format pour convertir les spectateurs en clients (Storyly).
• Les vidéos interactives peuvent augmenter les ventes et les conversions de jusqu'à 80 %, en offrant une expérience d'achat immersive et engageante (Firework).
• Les vidéos interactives enregistrent un taux de clic 10 fois supérieur à celui des vidéos passives, renforçant leur efficacité en matière d'engagement et de conversion (Firework).
• 57 % des professionnels des agences publicitaires estiment que le contenu vidéo interactif sera la prochaine frontière du média de détail, anticipant une adoption accrue de ce format (eMarketer).
• 43 % des entreprises prévoient d'utiliser des vidéos interactives dans l'année à venir, reconnaissant leur potentiel pour améliorer l'engagement et les conversions (Smartzer).
• Les vidéos interactives permettent aux marques de vendre 3,4 fois plus, en intégrant de manière transparente la découverte de produits et l'achat dans une seule expérience vidéo (Firework).

Contenu généré par les utilisateurs (UGC) – l’authenticité comme levier de conversion

Dans un monde saturé de publicités, l’authenticité est devenue une valeur-clé pour les marques. Et le contenu généré par les utilisateurs – ou UGC (User Generated Content) – répond parfaitement à cette attente. Il ne s’agit plus seulement de publier des messages de marque, mais de donner la parole à vos clients, vos ambassadeurs, vos utilisateurs. Le résultat ? Une crédibilité renforcée, une preuve sociale immédiate… et un impact direct sur les performances.

Selon Dash, les vidéos UGC sur YouTube obtiennent jusqu’à 10 fois plus de vues que celles produites par les marques. Ce type de contenu, perçu comme spontané, humain et désintéressé, inspire la confiance. 84 % des consommateurs affirment d’ailleurs faire davantage confiance à une marque qui utilise du contenu généré par ses utilisateurs (EnTribe). Et ce n’est pas un simple ressenti : plus de 40 % des acheteurs ont déjà effectué un achat après avoir vu un contenu UGC sur les réseaux sociaux (Flockler).

Pour les marques, l’UGC est aussi un levier économique. En plus d’être perçu comme plus crédible, il génère un taux de clics jusqu’à 4 fois supérieur aux contenus traditionnels (Bazaarvoice). Il améliore la performance publicitaire, augmente le temps passé sur le site et participe à la construction d’une communauté engagée.

Dans ce contexte, intégrer le contenu UGC à une stratégie vidéo permet de créer un lien émotionnel fort, tout en stimulant l’action. C’est une forme de marketing participatif qui valorise les clients… et qui convertit.

• 93 % des spécialistes du marketing estiment que les contenus générés par les utilisateurs (UGC) sont plus crédibles que ceux produits par les marques (Dash).
• Les vidéos UGC sur YouTube obtiennent 10 fois plus de vues que les vidéos produites par les marques (Dash).
• 84 % des consommateurs sont plus susceptibles de faire confiance à une marque qui utilise du contenu généré par les utilisateurs dans ses campagnes marketing (EnTribe via CrowdRiff).
• 77 % des consommateurs sont influencés dans leurs décisions d'achat si une marque utilise du contenu généré par les utilisateurs (EnTribe via CrowdRiff).
• 60 % des consommateurs considèrent que le contenu généré par les utilisateurs est la forme de publicité la plus authentique (Bazaarvoice).
• Les publicités intégrant du contenu généré par les utilisateurs enregistrent un taux de clics 4 fois supérieur à la moyenne (Bazaarvoice).
• 82 % des consommateurs sont plus susceptibles d'acheter un produit après avoir vu du contenu généré par les utilisateurs sur les réseaux sociaux (Flockler).
• 50 % des consommateurs préfèrent les vidéos en ligne créées par d'autres utilisateurs plutôt que par des marques (Vidico).
• 86 % des marques estiment que l'intégration de contenu généré par les utilisateurs dans leurs médias payants et détenus améliorerait les performances de leurs publicités et contenus (Bazaarvoice).
• Les visiteurs des sites web contenant du contenu généré par les utilisateurs passent 90 % plus de temps sur le site (Bazaarvoice).
• 40 % des clients ont effectué un achat après avoir vu du contenu généré par les utilisateurs sur les réseaux sociaux (Flockler).
• 35 % de la génération Z prévoient que le contenu généré par les utilisateurs sera plus crédible que le contenu de marque dans les 3 à 5 prochaines années (Flockler).
• 90 % des consommateurs trouvent que le contenu généré par les utilisateurs est plus authentique et digne de confiance que le contenu créé par les marques (Stackla via Movig).
• 28 % des spécialistes du marketing e-commerce estiment qu'Instagram génère le contenu UGC le plus engageant, devant Facebook (23 %) et TikTok (19 %) (Backlinko).
• 55 % des acheteurs hésitent à acheter un produit sans contenu généré par les utilisateurs (Bazaarvoice).
• 87 % des marques utilisent le contenu généré par les utilisateurs pour du contenu authentique (et gratuit) (EveryoneSocial).
• 50 % des marketeurs intègrent du contenu généré par les utilisateurs dans leurs campagnes d'email marketing, augmentant les taux de clics de 78 % (Billo via Backlinko).
• 35 % des utilisateurs partagent les publications d'autres internautes sur les réseaux sociaux, amplifiant la portée du contenu généré par les utilisateurs (inBeat).
• 80 % des consommateurs préfèrent voir des photos de clients réels plutôt que des photos de stock sur les sites des marques (Bazaarvoice).
• 40 % des acheteurs sont plus susceptibles d'acheter un produit après avoir vu du contenu généré par les utilisateurs dans une publicité (Bazaarvoice).

Évolution des formats vidéo – s’adapter aux usages pour mieux performer

Le marketing vidéo évolue à grande vitesse… et les formats aussi. Face à la montée en puissance du mobile, au développement des réseaux sociaux et à l’évolution des attentes des utilisateurs, les marques doivent adapter la forme autant que le fond pour rester compétitives.

Premier constat : la vidéo courte s’impose comme le format dominant, tant en consommation qu’en performance. D’ici 2025, les vidéos courtes devraient représenter jusqu’à 90 % du trafic vidéo mondial (Vidico). Portées par TikTok, Instagram Reels ou YouTube Shorts, ces vidéos captent rapidement l’attention, génèrent un fort taux de complétion… et s’adaptent parfaitement aux usages mobiles.

Deuxième tendance majeure : la généralisation des formats verticaux. En 2024, les vidéos au format 1080x1920 (vertical) ont connu une croissance de 51 % des téléchargements par rapport à l’année précédente (Wistia). Ce basculement traduit une réalité simple : aujourd’hui, on consomme d’abord la vidéo avec son smartphone à la verticale, et les contenus doivent suivre cette logique native.

Enfin, la montée en gamme technique est bien réelle. Tandis que les vidéos 720p reculent, les contenus en 4K progressent, et la qualité visuelle devient un critère de crédibilité pour les marques. Le public attend un rendu net, rapide à charger, bien compressé… d’où l’adoption croissante de codecs modernes comme AV1 ou H.265.

S’adapter à ces évolutions n’est pas qu’une question de tendance. C’est un impératif de performance : les bons formats au bon endroit permettent d’améliorer les taux de clics, de rétention, de conversion… et de construire une image de marque moderne, fluide et cohérente avec les usages actuels.

• Le contenu vidéo représente 82 % du trafic internet mondial en 2025, avec le streaming vidéo atteignant 91 % de ce trafic (Yaguara).
• Les vidéos courtes devraient dominer 90 % du trafic internet d'ici 2025, reflétant une préférence croissante pour des contenus concis et engageants (Vidico).
• Les vidéos de format vertical (1080x1920) ont connu une augmentation de 51 % des téléchargements en 2024 par rapport à l'année précédente, tandis que les vidéos en 4K ont augmenté de 19 % (Wistia).
• Le format vidéo 720p a diminué de 10 % en 2024, indiquant une transition vers des résolutions plus élevées pour une meilleure qualité visuelle (Wistia).
• Les vidéos carrées ont connu une légère baisse de 2 % en 2024, suggérant une préférence pour des formats adaptés aux appareils mobiles et aux plateformes sociales (Wistia).wistia.com
• Le codec AV1 est de plus en plus adopté par les grandes plateformes, offrant une compression vidéo plus efficace et une meilleure qualité de streaming (Gumlet).
• Le codec H.265/HEVC continue d'évoluer, avec la version 10 approuvée en juillet 2024, améliorant la compression et la qualité vidéo (Wikipedia).
• Les vidéos interactives enregistrent un taux de clic moyen de 11 %, comparé à 1,9 % pour les vidéos standard, démontrant leur efficacité accrue en matière d'engagement (Firework).
• Les vidéos interactives atteignent un taux de complétion de 90 %, contre 58 % pour les vidéos non interactives, indiquant une meilleure rétention de l'audience (Firework).
• Les vidéos interactives augmentent les conversions de 25 %, en incitant les spectateurs à passer à l'action plus efficacement que les vidéos passives (Firework).
• Les vidéos interactives permettent une augmentation de 70 % des taux de conversion par rapport aux vidéos non interactives, en facilitant le processus d'achat pour les consommateurs (Storyly).
• Les vidéos interactives peuvent augmenter les ventes et les conversions de jusqu'à 80 %, en offrant une expérience d'achat immersive et engageante (Firework).
• Les vidéos interactives enregistrent un taux de clic 10 fois supérieur à celui des vidéos passives, renforçant leur efficacité en matière d'engagement et de conversion (Firework).
• Les vidéos interactives sont partagées 29 % plus souvent que les vidéos traditionnelles, augmentant ainsi la portée organique des campagnes (THM SEO Agency).
• Les vidéos interactives offrent un taux d'engagement 300 % supérieur à celui des vidéos standard, grâce à leur capacité à captiver davantage les spectateurs (Firework).
• Les vidéos interactives augmentent les conversions de 25 %, en incitant les spectateurs à passer à l'action plus efficacement que les vidéos passives (Firework).
• Les vidéos interactives atteignent un taux de complétion de 90 %, contre 58 % pour les vidéos non interactives, indiquant une meilleure rétention de l'audience (Firework).
• Les vidéos interactives enregistrent un taux de clic moyen de 11 %, comparé à 1,9 % pour les vidéos standard, démontrant leur efficacité accrue en matière d'engagement (Firework).
• Les vidéos interactives permettent une augmentation de 70 % des taux de conversion par rapport aux vidéos non interactives, en facilitant le processus d'achat pour les consommateurs (Storyly).
• Les vidéos interactives peuvent augmenter les ventes et les conversions de jusqu'à 80 %, en offrant une expérience d'achat immersive et engageante (Firework).

Accessibilité et sous-titrage – une priorité stratégique (et non plus technique)

Dans un environnement numérique où l’attention est fragmentée et la diversité des usages est devenue la norme, l’accessibilité vidéo n’est plus une option : c’est une nécessité. Et cela passe, avant tout, par le sous-titrage.

D’un point de vue technique, ajouter des sous-titres semble simple. Mais ses bénéfices sont considérables : 80 % des spectateurs sont plus susceptibles de regarder une vidéo jusqu’à la fin lorsqu’elle est sous-titrée (Kapwing). Et sur les réseaux sociaux, où la majorité des contenus sont visionnés sans le son – jusqu’à 85 % sur Facebook – le sous-titrage devient essentiel pour transmettre le message et maintenir l’attention.

Plus encore, l’accessibilité est aussi une question d’audience. 92 % des utilisateurs mobiles regardent des vidéos sans le son, par choix ou par contexte. Les jeunes générations, pourtant sans déficience auditive, adoptent massivement les sous-titres pour mieux se concentrer : 63 % des 18-29 ans les activent systématiquement, même pour du contenu dans leur langue (YouGov).

C’est aussi une question d’inclusivité : près de 50 % des erreurs d’accessibilité les plus fréquemment identifiées concernent l’absence de sous-titres (Verbit). Intégrer ces éléments dans ses contenus vidéo, c’est donc non seulement respecter les normes (comme le WCAG), mais surtout élargir sa portée et renforcer l’impact.

Le sous-titrage ne se résume pas à une exigence réglementaire ou à une simple amélioration UX. Il représente un avantage concurrentiel réel, à la croisée du SEO, de l’engagement et de l’inclusivité. Une décision stratégique à intégrer dès la conception des vidéos.

• 80 % des spectateurs sont plus susceptibles de terminer une vidéo lorsqu'elle est sous-titrée (Kapwing).
• 85 % des vidéos sur Facebook sont visionnées sans le son, rendant les sous-titres essentiels pour la compréhension (Kapwing).
• 47,8 % des experts en accessibilité identifient l'absence de sous-titres comme la principale erreur d'accessibilité numérique en 2024 (Verbit).
• 66 % des organisations ont mis en place des normes de précision pour le sous-titrage, souvent basées sur les directives WCAG ou des réglementations nationales (3Play Media).
• 92 % des utilisateurs mobiles regardent des vidéos sans le son, soulignant l'importance des sous-titres pour capter leur attention (Kapwing).
• 63 % des jeunes de 18 à 29 ans utilisent des sous-titres même pour des contenus dans leur langue maternelle, principalement pour mieux se concentrer ou comprendre des accents (YouGov via Business Insider).
• 98,6 % des étudiants trouvent les sous-titres utiles, et 71 % de ceux sans déficience auditive les utilisent au moins occasionnellement (3Play Media).
• 65 % des étudiants déclarent que les sous-titres les aident à se concentrer, et 63 % estiment qu'ils facilitent la rétention d'informations (3Play Media).
• 50 % des étudiants réutilisent les transcriptions de vidéos comme supports de révision (3Play Media).
• 83 % des publicités vidéo mondiales ne disposent d'aucune forme de sous-titrage ou de fonctionnalité d'accessibilité (VITAC).
• L'ajout de sous-titres aux vidéos YouTube peut augmenter la durée de visionnage jusqu'à 38 % (GoTranscript).
• 61 % des personnes qui localisent leur contenu vidéo traduisent également leurs sous-titres pour atteindre un public plus large (Kapwing).
• 80 % des spectateurs réagissent négativement aux publicités vidéo avec son automatique, préférant des vidéos sous-titrées sans son (Kapwing).
• 47 % des organisations utilisent des sous-titres automatiques comme base, suivis d'une révision humaine pour assurer la qualité (3Play Media).
• Le marché des solutions de sous-titrage et de transcription est estimé à 5,71 milliards USD en 2023 et devrait croître à un taux annuel de 8,2 % jusqu'en 2032 (Global Market Insights).
• 64 % des spécialistes du marketing utilisant la vidéo constatent des bénéfices significatifs grâce à l'intégration de sous-titres, notamment en termes d'engagement et de portée (VITAC).
• 59 % de la génération Z et 52 % des milléniaux utilisent régulièrement des sous-titres, même sans déficience auditive, pour mieux comprendre le contenu (Axios).
• 80 % des vidéos sont plus susceptibles d'être regardées jusqu'à la fin lorsqu'elles sont sous-titrées, améliorant ainsi la rétention de l'audience (Kapwing).
• 87 % des institutions éducatives ajoutent des sous-titres fermés à au moins une partie de leurs vidéos, reconnaissant leur importance pour l'accessibilité (3Play Media).
• L'utilisation de sous-titres peut améliorer la mémorisation des publicités de 10 % et la reconnaissance de la marque de 13 %, selon une étude de Verizon et Publicis Media (Kapwing).

Utilisation des influenceurs dans le marketing vidéo – l’alliance de la crédibilité et de la conversion

Aujourd’hui, le marketing vidéo ne se conçoit plus sans l’apport des influenceurs. Ces créateurs de contenu, suivis pour leur authenticité et leur proximité avec leur communauté, sont devenus de véritables leviers de performance pour les marques. Et dans un monde où la confiance joue un rôle central dans la décision d’achat, leur impact est difficile à ignorer.

Selon Sprout Social, 86 % des consommateurs ont déjà effectué un achat à la suite d’une recommandation d’influenceur. Mieux encore, 83 % estiment que les influenceurs sont plus crédibles que les publicités classiques (Influencer Marketing Hub). Ce transfert de confiance s'opère d'autant mieux lorsque le message est porté par un visage familier dans un format vidéo : spontané, immersif et persuasif.

La vidéo amplifie cette puissance de conviction. Les vidéos d’influenceurs et les vlogs figurent parmi les contenus les plus consommés en ligne, représentant 24 % des vidéos préférées des internautes (Statista). Ce succès pousse les marques à investir massivement : 80 % des entreprises consacrent désormais une part de leur budget au marketing d’influence, et près de 90 % des professionnels prévoient de maintenir ou d’augmenter leurs investissements en 2024 (Firework).

Le retour sur investissement est à la hauteur de l’engagement : chaque euro dépensé en marketing d’influence peut générer jusqu’à 5,78 euros de chiffre d’affaires (Business2Community). D’autant plus que les micro et nano-influenceurs, plus accessibles et souvent mieux perçus, deviennent les nouvelles figures clés d’une stratégie vidéo efficace et ciblée.

Le marketing vidéo d’influence, lorsqu’il est bien structuré, permet donc de générer de la preuve sociale, de créer une connexion émotionnelle avec son audience… et de transformer cette attention en résultats concrets.

• 86 % des consommateurs ont effectué un achat inspiré par un influenceur au moins une fois par an (Sprout Social).
• Le marché mondial du marketing d'influence est estimé à 33 milliards de dollars en 2025, ayant plus que triplé depuis 2020 (Statista).
• 80 % des entreprises allouent une partie de leur budget au marketing d'influence, reconnaissant son efficacité croissante (Dash).
• 89 % des spécialistes du marketing prévoient de maintenir ou d'augmenter leurs investissements dans les influenceurs en 2024 (Firework).
• Pour chaque dollar dépensé en marketing d'influence, les marques peuvent obtenir jusqu'à 5,78 dollars de retour sur investissement (Business2Community).
• 71 % des influenceurs offrent des réductions pour des partenariats à long terme, favorisant des collaborations durables et authentiques (Sprout Social).
• 69 % des marques utilisent TikTok dans leurs campagnes de marketing d'influence, en faisant la plateforme la plus populaire en 2024 (Shopify).
• 47 % des marques continuent de s'appuyer sur Instagram pour leurs campagnes d'influence, malgré une baisse par rapport aux années précédentes (Shopify).
• 28 % des campagnes d'influence concernent les secteurs de la mode et de la beauté, qui restent en tête des industries utilisant ce type de marketing (Okev).
• Les campagnes d'influence sur les réseaux sociaux ont généré 16 milliards de dollars de ventes en 2024, soulignant leur impact significatif sur le commerce social (Okev).
• 24 % des marketeurs prévoient d'investir plus de 40 % de leur budget marketing dans le marketing d'influence en 2024, contre 5 % en 2023 (Shopify).
• 85 % des marketeurs sur les réseaux sociaux privilégient désormais les micro et nano-influenceurs aux célébrités, en raison de leur authenticité perçue (HubSpot).
• 33 % de la génération Z ont acheté un produit suite à la recommandation d'un influenceur au cours des trois derniers mois (HubSpot).
• 50 % des influenceurs facturent entre 250 et 1 000 dollars par publication, mais sont ouverts à des tarifs réduits pour des collaborations à long terme (Sprout Social).
• 83 % des consommateurs estiment que les influenceurs sont plus crédibles que les publicités traditionnelles, renforçant la confiance envers les marques (Influencer Marketing Hub).
• Les vidéos d'influenceurs et les vlogs représentent 24 % des contenus vidéo préférés des internautes, démontrant leur popularité croissante (Statista via Indirap).
• 82,7 % des marketeurs américains dans des entreprises de plus de 100 employés prévoient d'utiliser des influenceurs dans leurs stratégies marketing en 2024 (The Social Shepherd).
• 91 % des spécialistes du marketing considèrent le marketing d'influence comme une stratégie efficace pour atteindre leurs objectifs commerciaux (Business2Community).
• 46,7 % des marketeurs considèrent TikTok comme le canal le plus important pour le marketing d'influence, suivi d'Instagram et de YouTube (Shopify).
• 80 % des marketeurs utilisent des outils de suivi des performances pour analyser les indicateurs clés tels que la portée, l'engagement et les conversions dans leurs campagnes d'influence (Okev).

Émergence de l'« edutainment » – apprendre en captivant, convertir en éduquant

La frontière entre information, divertissement et conversion est de plus en plus floue. C’est dans ce contexte qu’émerge un format hybride, à fort potentiel : l’edutainment, contraction d’“éducation” et “entertainment”. Ce type de contenu vidéo, à la fois instructif et engageant, s’impose comme l’un des nouveaux piliers du marketing de contenu, en B2C comme en B2B.

Pourquoi ? Parce que les utilisateurs veulent apprendre… mais sans s’ennuyer. Et parce que les marques qui parviennent à éduquer tout en captivant gagnent la confiance, l’attention… et souvent, la préférence. Selon YumYum Videos, plus de 50 % des internautes mondiaux regardent des vidéos éducatives ou des tutoriels chaque semaine. Ce chiffre illustre un changement de paradigme : la vidéo n’est plus uniquement promotionnelle, elle devient utile, pratique et valorisante pour l’utilisateur.

L’efficacité de l’edutainment est mesurable : les vidéos éducatives augmentent la satisfaction de 91 % et améliorent les performances de 82 % chez les apprenants. Et dans le cadre d’un parcours client ou d’un onboarding produit, elles permettent de transmettre un message complexe de manière claire, rapide et mémorable. Le format “microlearning”, en particulier, réduit les coûts de production de 50 % et triple la vitesse de diffusion du contenu.

Qu’il s’agisse de tutoriels, de démonstrations, de cas pratiques ou de séries éducatives, la vidéo pédagogique devient un véritable outil de différenciation. Elle valorise l’expertise, renforce la crédibilité et crée un lien durable avec l’audience.

Intégrer une dimension éducative à ses vidéos, c’est offrir du contenu à forte valeur ajoutée, qui ne se contente pas de vendre… mais qui forme, fidélise et inspire.

• L'apprentissage en ligne a connu une croissance de 900 % depuis l'an 2000, avec plus de 50 % des internautes mondiaux consommant des vidéos éducatives ou tutoriels chaque semaine (YumYum Videos).
• Les vidéos éducatives peuvent améliorer l'engagement des étudiants de 24,7 % et augmenter les résultats aux examens de 9 % (Boclips).
• Les vidéos de moins de 6 minutes maintiennent un engagement proche de 100 %, tandis que les vidéos de 9 à 12 minutes voient l'engagement chuter à 50 % (National Center for Biotechnology Information).
• 91 % des spectateurs YouTube aux États-Unis consomment du contenu éducatif via la plateforme (YumYum Videos).
• Les vidéos éducatives augmentent la satisfaction des étudiants de 91 % et leurs performances de 82 % (YumYum Videos).
• Les vidéos d'apprentissage en ligne consomment 40 à 60 % moins de temps que les méthodes éducatives traditionnelles (YumYum Videos).
• 45 % des élèves du primaire préfèrent les vidéos d'apprentissage en ligne et les jeux éducatifs numériques aux méthodes traditionnelles (YumYum Videos).
• Les vidéos éducatives de type « microlearning » augmentent la vitesse de production de 300 % et réduisent les coûts de développement de 50 % (YumYum Videos).

Durée de production des vidéos – entre ambition créative et réalité opérationnelle

Créer une vidéo de qualité nécessite bien plus que de bonnes idées. C’est un processus structuré, souvent sous-estimé, qui demande des ressources, du temps… et des arbitrages stratégiques. Comprendre les délais de production en fonction des formats, des objectifs et des canaux est essentiel pour toute entreprise souhaitant intégrer la vidéo dans sa stratégie marketing de façon cohérente et réaliste.

Par exemple, une vidéo en motion design d’une minute peut nécessiter entre 30 et 60 heures de travail, selon sa complexité (Reddit). Ce type de contenu très scénarisé et graphique demande un effort de conception conséquent, mais offre un rendu professionnel, clair et maîtrisé, idéal pour des vidéos explicatives ou pédagogiques.

En parallèle, la tendance est aux formats courts et percutants, notamment pour les réseaux sociaux. Les vidéos de moins de 30 secondes sont particulièrement adaptées à des audiences peu qualifiées ou en phase de découverte. Elles captent rapidement l’attention et demandent un temps de production plus réduit. À l’inverse, les vidéos de plus de deux minutes trente sont réservées à des formats plus riches : tutoriels détaillés, interviews, témoignages, etc.

Le choix du format dépendra donc toujours de l’objectif marketing, du public cible et du canal de diffusion. Mais une chose est sûre : anticiper les délais de production est crucial pour planifier efficacement ses campagnes, éviter les retards et garantir la cohérence des messages.

Investir dans la vidéo, c’est aussi investir dans un rythme de production maîtrisé, capable de s’adapter à vos ressources internes ou externes. Et comme toujours, le bon format est celui qui équilibre créativité, efficacité et faisabilité.

• La création d'une vidéo d'une minute en motion design peut nécessiter entre 30 et 60 heures de travail, en fonction de la complexité du projet (Reddit).
• Une vidéo explicative de 1 à 2 minutes en motion design est considérée comme la durée idéale pour transmettre un message clair et engageant (Graphiste.com).
• Les vidéos d'entreprise de 1 à 3 minutes sont désormais la norme, remplaçant les formats plus longs des années 2000 qui pouvaient atteindre 15 minutes (LinkedIn).
• Le temps de production d'une vidéo en motion design varie selon la complexité du projet, le style graphique et les attentes du client (Minidoc).
• Les vidéos de moins de 30 secondes sont idéales pour des contenus promotionnels destinés à une audience peu ou pas qualifiée (Yalp).
• Les vidéos de 30 secondes à 1 minute permettent de mettre en avant les avantages d'une solution de manière claire et concise (Yalp).
• Les vidéos de 1 à 2 minutes 30 offrent la possibilité d'expliquer en détail les différents aspects d'une solution et d'illustrer comment elle peut répondre aux besoins spécifiques des clients (Yalp).
• Les vidéos de plus de 2 minutes 30 sont réservées à des contenus plus élaborés et approfondis, permettant de plonger profondément dans un sujet (Yalp).
• La durée idéale d'une vidéo marketing dépend de l'objectif, du public cible, des plateformes de diffusion et du format de la vidéo (PixMove).
• Les vidéos de moins de 30 secondes sont particulièrement efficaces sur les réseaux sociaux, où les utilisateurs ont une capacité d'attention limitée (Graphiste.com).
• Les vidéos de 60 à 90 secondes sont idéales pour raconter une histoire sur une entreprise, un produit ou un service sans ennuyer l'audience (Cutz).
• Les vidéos de plus de 90 secondes conviennent aux contenus plus complexes, tels que les formations ou les démonstrations de produits (Cutz).
• Les vidéos éducatives ou tutoriels peuvent durer entre 7 et 15 minutes, offrant une profondeur d'information adaptée à l'apprentissage (PixMove).
• Les vidéos de type "microlearning" augmentent la vitesse de production de 300 % et réduisent les coûts de développement de 50 % (YumYum Videos).
• Les vidéos intégrées sur les pages de destination peuvent augmenter les taux de conversion de 80 %, en combinant audio, visuels et storytelling pour délivrer un message percutant (Charle Agency).
• Les vidéos explicatives sont regardées par 98 % des personnes pour en savoir plus sur un produit ou un service, atteignant un niveau record (Wyzowl).
• 87 % des personnes ont été convaincues d'acheter un produit ou un service après avoir regardé une vidéo, démontrant l'influence des vidéos sur les décisions d'achat (Wyzowl).
• 81 % des personnes ont acheté ou téléchargé une application après avoir regardé une vidéo à son sujet, un record pour cette donnée (Wyzowl).
• 83 % des consommateurs souhaitent voir plus de vidéos de la part des marques en 2025, indiquant une demande croissante pour le contenu vidéo (Wyzowl).
• 91 % des consommateurs affirment que la qualité vidéo impacte leur confiance envers une marque, en hausse par rapport à 87 % en 2024 (Wyzowl).

Vidéo sur les réseaux sociaux – capter l’attention là où elle se trouve

Aujourd’hui, les réseaux sociaux sont devenus le principal point de contact entre les marques et leurs audiences. Et dans cet univers de scroll permanent, la vidéo s’impose comme le format roi, capable de générer plus d’engagement, plus de visibilité… et plus de conversions que tout autre type de contenu.

Selon HubSpot, 6 marketeurs sur 10 considèrent la vidéo comme le meilleur moyen de faire passer un message sur les réseaux sociaux. Ce n’est pas une surprise : les utilisateurs passent 5 fois plus de temps à regarder des vidéos qu’à consulter des contenus statiques sur Facebook, tandis que les vidéos sur Twitter sont 6 fois plus partagées que les images. Sur Instagram, la moitié du temps passé est consacré aux Reels, et sur TikTok, les formats courts génèrent les taux d’engagement les plus élevés.

Mais l’efficacité ne se limite pas à la visibilité. La vidéo sociale permet aussi de déclencher l’action : 42 % des internautes français ont déjà effectué un achat après avoir vu une vidéo sur les réseaux sociaux (Cohérence). Et c’est encore plus vrai lorsque le format est bien optimisé : mobile-first, sous-titré, natif, et calibré pour une durée adaptée à chaque plateforme.

Enfin, les marques qui exploitent la vidéo de manière stratégique sur les réseaux sociaux observent un effet démultiplicateur sur leur notoriété : plus de partages, plus de commentaires, plus de portée organique. C’est un cercle vertueux, accessible à condition de respecter les codes de chaque plateforme.

Dans un contexte où l’attention est volatile, la vidéo sociale n’est pas seulement un levier marketing : c’est le nerf de la guerre. Là où se joue désormais la majorité des premières impressions… et des décisions d’achat.

• Les marketeurs privilégient YouTube (27%), TikTok (24%) puis Instagram (18%) comme principaux canaux de diffusion de contenu vidéo sur les réseaux sociaux (HubSpot, 2023) (La liste indispensable des statistiques marketing en 2024 | HubSpot).
• 6 marketeurs sur 10 considèrent que la vidéo est le meilleur moyen de faire passer un message sur les réseaux sociaux (Teester, 2022) (La liste indispensable des statistiques marketing en 2024 | HubSpot).
• Sur Facebook, les utilisateurs passent 5 fois plus de temps à regarder des vidéos qu’à consulter des contenus statiques (Les chiffres clés de la vidéo sur le web - Cohérence).
• Les vidéos génèrent 30% d’interactions en plus que les photos et 2 fois plus de partages sur Facebook (Les chiffres clés de la vidéo sur le web - Cohérence).
• 8 milliards de vidéos sont visionnées chaque jour sur Facebook (Les chiffres clés de la vidéo sur le web - Cohérence).
• 85% des vidéos Facebook sont regardées sans le son (Les chiffres clés de la vidéo sur le web - Cohérence).
• 42% des internautes français ont déjà effectué un achat après avoir vu une vidéo sur les réseaux sociaux (Les chiffres clés de la vidéo sur le web - Cohérence).
• Sur Twitter, les vidéos sont 6 fois plus partagées que les images (Les chiffres clés de la vidéo sur le web - Cohérence).
• Le taux d’engagement moyen d’une vidéo sur Facebook est de 6%, contre 4,8% pour un post image et 3,36% pour un post avec lien (Les chiffres clés de la vidéo sur le web - Cohérence).
• Les campagnes vidéos sur LinkedIn obtiennent un taux d’engagement d’environ 50% (LinkedIn, 2022) (Les chiffres clés de la vidéo sur le web - Cohérence).
• La vidéo est 5× plus engageante sur TikTok que sur YouTube (PlayPlay, 2023) (La liste indispensable des statistiques marketing en 2024 | HubSpot).
• 90 % des spécialistes du marketing vidéo utilisent YouTube dans leur stratégie, en faisant la plateforme la plus populaire pour le marketing vidéo (Vidico).
• 86 % des marques utilisent Facebook pour le marketing vidéo, exploitant son vaste réseau et ses capacités publicitaires ciblées (Vidico).
• 79 % des spécialistes du marketing intègrent Instagram dans leur stratégie vidéo, profitant de ses formats variés comme les Reels et les Stories (Vidico).
• 76 % des professionnels du marketing utilisent LinkedIn pour le marketing vidéo, mettant en avant son efficacité dans le secteur B2B (Vidico).
• 69 % des entreprises utilisent TikTok pour le marketing vidéo, malgré des perceptions mitigées quant à son efficacité (Vidico).
• Sur Instagram, les utilisateurs passent 50 % de leur temps à regarder des Reels, soulignant l'importance de ce format pour capter l'attention (Sprout Social).
• Sur TikTok, les vidéos de 15 à 60 secondes génèrent le plus d'engagement, correspondant aux préférences des utilisateurs pour des contenus courts et percutants (Sprout Social).
• Les vidéos sur LinkedIn obtiennent 24 fois plus de commentaires lorsqu'elles sont diffusées en direct, comparé aux vidéos natives, indiquant une forte interaction en temps réel (Sprout Social).

Vidéo et e-commerce – transformer l’intention en conversion

Dans un environnement numérique où la concurrence est omniprésente, la vidéo devient l’un des leviers les plus puissants pour convaincre, rassurer et convertir. Elle permet de combiner l’émotion, l’information et la démonstration produit dans un format engageant, rapide à consommer… et redoutablement efficace.

Les chiffres parlent d’eux-mêmes : 89 % des acheteurs en ligne affirment qu’une vidéo les aide à prendre une décision d’achat plus rapidement (HubSpot). En effet, une fiche produit avec une vidéo affiche un taux de conversion supérieur de 80 % à celle qui n’en contient pas (Shopify). La vidéo offre une immersion visuelle, réduit les doutes… et déclenche l’achat.

Mais ses avantages vont bien au-delà de la vente immédiate. 64 % des consommateurs sont plus enclins à acheter un produit après l’avoir vu en situation réelle via une vidéo, et 80 % des e-commerçants constatent une baisse des retours produits grâce à une meilleure compréhension avant l’achat. Autrement dit : la vidéo réduit les frictions tout au long du parcours client.

Autre tendance forte : l’essor des vidéos shoppables, où l’utilisateur peut cliquer directement sur le produit dans la vidéo pour l’ajouter au panier. Ces formats interactifs permettent d’augmenter les conversions de 30 à 60 % selon Smartzer, en supprimant toute barrière entre l’inspiration et l’action.

Dans une logique de performance et d’expérience utilisateur, intégrer la vidéo dans une stratégie e-commerce n’est plus une option, mais une nécessité. Elle influence la décision, rassure, capte l’attention mobile, et construit un tunnel d’achat plus fluide, plus efficace, plus humain.

• 89 % des acheteurs en ligne déclarent qu'une vidéo de produit les aide à prendre une décision d'achat plus rapidement (HubSpot).
• Les pages produits avec une vidéo enregistrent en moyenne un taux de conversion supérieur de 80 % à celles qui n’en ont pas (Shopify).
• 64 % des consommateurs sont plus susceptibles d'acheter un produit en ligne après avoir vu une vidéo le présentant en situation réelle (Vidico).
• 73 % des visiteurs qui regardent une vidéo explicative sur un produit finissent par l’acheter (Wyzowl).
• 58 % des consommateurs estiment qu’une entreprise avec des vidéos de produits paraît plus fiable que ses concurrents qui n’en utilisent pas (Dash).
• Les vidéos intégrées aux pages d’accueil e-commerce augmentent le temps moyen passé sur le site de 2 minutes, réduisant le taux de rebond (Firework).
• 69 % des consommateurs préfèrent regarder une vidéo plutôt que lire une description de produit sur une page e-commerce (HubSpot).
• Les vidéos shoppables (clics directs sur le produit dans la vidéo) augmentent le taux de conversion de 30 à 60 % par rapport aux vidéos classiques (Smartzer).
• 41 % des spectateurs effectuent un achat après avoir vu une vidéo interactive sur un produit (Storyly).
• Les vidéos de produits diffusées sur les réseaux sociaux multiplient par 3,6 le trafic vers les boutiques en ligne, en particulier via Reels, TikTok et Shorts (Shopify).
• 80 % des e-commerçants utilisant la vidéo constatent une réduction du nombre de retours produits, grâce à une meilleure compréhension avant l’achat (Shopify).
• 52 % des consommateurs mobiles affirment avoir découvert un nouveau produit via une vidéo courte sur TikTok ou Instagram avant de l’acheter (HubSpot).
• L’intégration de vidéos dans les emails promotionnels augmente de 300 % le taux de clic vers les fiches produits (Vidico).
• 85 % des consommateurs veulent voir davantage de vidéos de marques sur les produits qu’ils envisagent d’acheter (Wyzowl).
• 67 % des marketeurs e-commerce utilisent la vidéo pour créer une expérience immersive et renforcer l'engagement client (Firework).
• 92 % des utilisateurs mobiles partagent les vidéos de produits qu’ils apprécient avec leur entourage, amplifiant la portée des campagnes e-commerce (Yans Media).
• 43 % des consommateurs préfèrent voir des vidéos de clients (UGC) sur les produits plutôt que des vidéos de marque, pour leur authenticité perçue (Bazaarvoice).
• Les vidéos courtes (moins de 60 secondes) sur les fiches produits augmentent le taux d’ajout au panier de 24 % (Storyly).
• Les marques qui utilisent des vidéos dans leurs pages produits enregistrent un taux de satisfaction client supérieur de 21 %, selon les retours post-achat (HubSpot).
• 84 % des consommateurs ont été convaincus d'acheter un produit ou un service après avoir regardé une vidéo de marque, soulignant l'impact direct des vidéos sur les décisions d'achat (Wyzowl).
• Les vidéos sur les pages produits augmentent les taux de conversion de 39 %, en offrant une meilleure compréhension des produits aux clients (Insivia).
• Les vidéos explicatives réduisent les retours produits de 35 %, en aidant les clients à mieux comprendre les produits avant l'achat (Insivia).
• Les vidéos de démonstration de produits augmentent l'engagement sur les pages produits de 47 %, en fournissant des informations visuelles détaillées (Insivia).
• Les vidéos courtes interactives peuvent augmenter les ventes et les conversions jusqu'à 80 %, grâce à leur nature visuelle et engageante (Firework).
• 55 % des consommateurs regardent des vidéos avant d'effectuer un achat, les utilisant comme outil de prise de décision (Firework).
• 44 % des spécialistes du marketing prévoient d'utiliser des vidéos courtes dans leur stratégie de marketing e-commerce en 2024, montrant une tendance vers des contenus rapides et engageants (Firework).
• 31 % des spécialistes du marketing déclarent que les vidéos courtes offrent le meilleur retour sur investissement par rapport à d'autres formats comme les images et les articles de blog (Firework).
  
• Les vidéos intégrées sur les pages de destination peuvent augmenter les taux de conversion de plus de 80 %, en combinant audio, visuels et storytelling pour délivrer un message percutant (Charle Agency).
• Les vidéos explicatives sont regardées par 98 % des personnes pour en savoir plus sur un produit ou un service, atteignant un niveau record (Wyzowl).
• 87 % des personnes ont été convaincues d'acheter un produit ou un service après avoir regardé une vidéo, démontrant l'influence des vidéos sur les décisions d'achat (Wyzowl).
• 81 % des personnes ont acheté ou téléchargé une application après avoir regardé une vidéo à son sujet, un record pour cette donnée (Wyzowl).
• 83 % des consommateurs souhaitent voir plus de vidéos de la part des marques en 2025, indiquant une demande croissante pour le contenu vidéo (Wyzowl).
• 91 % des consommateurs affirment que la qualité vidéo impacte leur confiance envers une marque, en hausse par rapport à 87 % en 2024 (Wyzowl).
• Les vidéos de moins de 6 minutes maintiennent un engagement proche de 100 %, tandis que les vidéos de 9 à 12 minutes voient l'engagement chuter à 50 % (National Center for Biotechnology Information).
• Les vidéos éducatives de type "microlearning" augmentent la vitesse de production de 300 % et réduisent les coûts de développement de 50 % (YumYum Videos).
• Les vidéos intégrées sur les pages de destination peuvent augmenter les taux de conversion de 80 %, en combinant audio, visuels et storytelling pour délivrer un message percutant (Charle Agency).
• Les vidéos explicatives sont regardées par 98 % des personnes pour en savoir plus sur un produit ou un service, atteignant un niveau record (Wyzowl).
• 87 % des personnes ont été convaincues d'acheter un produit ou un service après avoir regardé une vidéo, démontrant l'influence des vidéos sur les décisions d'achat (Wyzowl).
• 81 % des personnes ont acheté ou téléchargé une application après avoir regardé une vidéo à son sujet, un record pour cette donnée (Wyzowl).
• 4 acheteurs sur 5 passent à l’acte immédiatement après avoir regardé une vidéo produit (ROI du format vidéo : les chiffres qui prouvent son efficacité).
• Les consommateurs sont 85% plus susceptibles d’acheter un produit après avoir regardé une vidéo de présentation de celui-ci (40 Stunning Video Marketing Statistics [for 2023] - The DVI Group).
• Utiliser la vidéo pour promouvoir des produits ou services augmenterait les ventes de 144% (Les chiffres clés de la vidéo sur le web - Cohérence).
• 50% des internautes consultent une vidéo de produit ou service avant d’effectuer un achat en ligne ou en magasin (Les chiffres clés de la vidéo sur le web - Cohérence).
• 71% des consommateurs déclarent qu’ils réaliseront un achat après avoir vu une vidéo de marque sur les réseaux sociaux (Les chiffres clés de la vidéo sur le web - Cohérence).
• 85% des consommateurs veulent voir davantage de vidéos de marques (contenus produits, tutos, démos…) (Les chiffres clés de la vidéo sur le web - Cohérence).
• 73% des gens affirment avoir choisi d’acheter un produit ou un service après avoir regardé une vidéo promotionnelle (SimGo productions | vidéo | 3730 Rue de la Rivière-Nelson, Québec City, QC, Canada).
• Après avoir vu un produit en vidéo, les consommateurs sont 46% plus enclins à rechercher plus d’informations à son sujet (40 Stunning Video Marketing Statistics [for 2023] - The DVI Group).

Vidéo animée (motion design) – expliquer, convaincre, marquer les esprits

Parmi tous les formats disponibles en marketing vidéo, le motion design occupe une place à part. Il permet de rendre clairs des sujets complexes, de structurer un discours visuel cohérent et de donner vie à des concepts que la captation traditionnelle ne pourrait pas illustrer aussi efficacement. En quelques secondes, une vidéo animée peut raconter une histoire, expliquer un processus ou transmettre une vision de marque.

C’est la raison pour laquelle le motion design est largement plébiscité dans les domaines B2B, SaaS, formation, finance, santé ou encore tech. Il offre un équilibre idéal entre accessibilité, esthétique et impact narratif. Une vidéo explicative de 1 à 2 minutes en motion design reste aujourd’hui la norme pour introduire un produit ou service de manière claire et engageante.

Mais ce format nécessite une vraie rigueur de production : comptez en moyenne entre 30 et 60 heures de travail pour une vidéo d’une minute, selon la complexité du projet (Reddit). Script, storyboard, animation, voix off, sound design… chaque étape doit être pensée avec précision pour garantir un rendu fluide et professionnel.

Le retour sur investissement est toutefois au rendez-vous : les vidéos animées figurent parmi les contenus les plus regardés jusqu’au bout, car elles captent l’attention visuelle tout en simplifiant l’information. Elles sont aussi particulièrement efficaces en top et middle funnel, pour nourrir la phase de découverte, de comparaison ou d’évangélisation.

Dans un monde où la différenciation visuelle est cruciale, le motion design s’impose comme un format stratégique : flexible, didactique, élégant… et redoutablement efficace.

• 90% des consommateurs estiment que les vidéos d’animation sont utiles pour prendre des décisions d’achat (100 statistiques sur l'efficacité des vidéos d'animation pour le markéting des entreprises. - Vidéo explicative animée).
• 83% des spécialistes marketing jugent que les vidéos animées prennent une place de plus en plus importante dans leur stratégie globale (100 statistiques sur l'efficacité des vidéos d'animation pour le marketing des entreprises. - Vidéo explicative animée).
• 72% des clients préfèrent se renseigner sur un produit ou service via une vidéo d’animation (100 statistiques sur l'efficacité des vidéos d'animation pour le marketing des entreprises. - Vidéo explicative animée).
• Les vidéos d’animation peuvent augmenter les taux de conversion jusqu’à +20% (100 statistiques sur l'efficacité des vidéos d'animation pour le marketing des entreprises. - Vidéo explicative animée).
• Elles augmentent la notoriété de marque de 54% (100 statistiques sur l'efficacité des vidéos d'animation pour le marketing des entreprises. - Vidéo explicative animée).
• Elles accroissent le temps d’engagement sur un site web d’environ 2 minutes en moyenne (100 statistiques sur l'efficacité des vidéos d'animation pour le marketing des entreprises. - Vidéo explicative animée).
• Elles peuvent augmenter de 96% le taux de clics dans les e-mails (100 statistiques sur l'efficacité des vidéos d'animation pour le marketing des entreprises. - Vidéo explicative animée).
• Les vidéos animées génèrent 1200% plus de partages sur les réseaux sociaux que les contenus texte+image combinés (100 statistiques sur l'efficacité des vidéos d'animation pour le marketing des entreprises. - Vidéo explicative animée).
• 95% du message d’une vidéo animée est retenu par les spectateurs, contre seulement 10% pour un texte équivalent (100 statistiques sur l'efficacité des vidéos d'animation pour le marketing des entreprises. - Vidéo explicative animée).
• Une page web contenant une vidéo animée a 53× plus de chances d’apparaître en première page de Google (100 statistiques sur l'efficacité des vidéos d'animation pour le marketing des entreprises. - Vidéo explicative animée).
• 80% des utilisateurs se souviennent d’une publicité vidéo animée qu’ils ont vue au cours des 30 derniers jours (100 statistiques sur l'efficacité des vidéos d'animation pour le marketing des entreprises. - Vidéo explicative animée).

Vidéo explicative – capter l’attention, clarifier le message, déclencher l’action

En marketing, la clarté fait vendre. Et c’est précisément ce que permet la vidéo explicative (ou explainer video) : en 60 à 120 secondes, elle simplifie un concept, structure un discours clair, et met en lumière la valeur d’un produit ou service, de manière engageante et mémorable.

C’est un format particulièrement puissant en phase de découverte ou de sensibilisation. Selon Wyzowl, 98 % des internautes déclarent regarder une vidéo explicative pour mieux comprendre un produit ou un service, et 87 % ont été convaincus d’acheter après l’avoir visionnée. C’est l’un des formats vidéo avec le plus fort taux d’influence sur la décision d’achat.

Visuellement, la vidéo explicative repose souvent sur une animation dynamique (motion design), des pictogrammes, des transitions fluides, et une voix off structurée. Mais elle peut aussi être incarnée, filmée ou hybride. L’essentiel : accrocher dès les premières secondes, puis dérouler un message pédagogique, rassurant et orienté bénéfice utilisateur.

Ce type de vidéo est utilisé dans de nombreux contextes : présentation d’une offre, onboarding client, levée de fonds, landing pages, ou encore campagnes publicitaires. Il est particulièrement adapté aux environnements B2B, techniques ou innovants, où la capacité à vulgariser et rassurer est clé.

Conçue avec soin, la vidéo explicative devient un outil commercial à part entière, utilisable en rendez-vous, en ligne ou dans vos tunnels de conversion. Elle ne se contente pas de séduire : elle convertit, en apportant les bonnes réponses, au bon moment.

Et si ce format vous tente, lisez cet article 👉 La vérité sur la rentabilité des vidéos explicatives : ce que vous perdez à ne pas en faire.

• 96% des consommateurs ont regardé une vidéo explicative pour en savoir plus sur un produit ou un service (Les 10 meilleures pratiques pour créer une vidéo produit (2024) - Shopify France).
• 88% des personnes déclarent qu’une vidéo explicative les a convaincues d’effectuer un achat (Les 10 meilleures pratiques pour créer une vidéo produit (2024) - Shopify France).
• 74% des consommateurs préfèrent regarder une courte vidéo explicative pour découvrir un produit ou service plutôt que de lire un article (100 statistiques sur l'efficacité des vidéos d'animation pour le markéting des entreprises. - Vidéo explicative animée).
• Environ 47% des marketeurs créent des vidéos explicatives, ce qui en fait l’un des formats vidéo marketing les plus courants (100 Statistiques sur le Marketing Vidéo [2024] | Storystellar).
• 97% des marketeurs déclarent que la vidéo aide les utilisateurs à mieux comprendre leurs produits ou services (Les chiffres clés de la vidéo sur le web - Cohérence).
• 1 minute de vidéo aurait le même impact qu’un texte de 1,8 million de mots (Les chiffres clés de la vidéo sur le web - Cohérence).
• Les vidéos explicatives animées peuvent augmenter la compréhension d’un produit ou service de 74% (100 statistiques sur l'efficacité des vidéos d'animation pour le marketing des entreprises. - Vidéo explicative animée).
• 94% des marketeurs avouent qu’une vidéo les a aidés eux-mêmes à mieux comprendre un produit ou un service (40 Stunning Video Marketing Statistics [for 2023] - The DVI Group).
• 49% des marketeurs ont constaté une diminution des appels au support client grâce aux vidéos explicatives qu’ils proposent (40 Stunning Video Marketing Statistics [for 2023] - The DVI Group).

Publicité vidéo – visibilité massive, impact mesurable

Dans un écosystème numérique dominé par le scroll et la sur-sollicitation, la publicité vidéo tire son épingle du jeu grâce à sa capacité à capter l’attention immédiatement. En alliant image, son, mouvement et storytelling, elle permet de marquer les esprits rapidement et de stimuler l’action en quelques secondes. Aujourd’hui, aucune stratégie publicitaire digitale ne peut ignorer la puissance de ce format.

Les résultats sont concrets : les vidéos sponsorisées génèrent en moyenne deux fois plus de partages que les publicités statiques, et atteignent des taux de clics jusqu’à 11 % pour les formats interactifs, contre 1 à 2 % pour des publicités classiques (Firework). Que ce soit en pre-roll sur YouTube, en format vertical sur TikTok, ou en story sponsorisée sur Instagram, la vidéo publicitaire multiplie les points de contact et les opportunités de conversion.

Mais son efficacité ne repose pas uniquement sur le format. C’est aussi la contextualisation (plateforme, audience, moment) et la structure du message qui font la différence. Les campagnes les plus performantes intègrent des vidéos courtes, dynamiques, avec une accroche forte dans les 3 premières secondes, un bénéfice clair, et un appel à l’action explicite.

La publicité vidéo est également l’un des meilleurs canaux pour générer du trafic qualifié, lancer un nouveau produit ou accélérer la notoriété d’une marque. À budget égal, elle offre un coût par engagement souvent plus compétitif que d’autres formats visuels – à condition d’être bien pensée, bien ciblée, et testée en continu.

En résumé, la vidéo est aujourd’hui le format publicitaire le plus complet : émotionnel, mesurable, flexible, et compatible avec l’ensemble des leviers d’acquisition modernes. Un investissement qui rapporte… lorsqu’il est maîtrisé.

• La vidéo représente près de 46% du display publicitaire en ligne, avec une croissance annuelle de +46% du segment (La liste indispensable des statistiques marketing en 2024 | HubSpot).
• 56% des publicités display dans le monde sont désormais en format vidéo (2025) (ROI du format vidéo : les chiffres qui prouvent son efficacité).
• Les publicités vidéo génèrent 12× plus de partages que les publicités images sur les réseaux sociaux (Video Marketing in 2024: Trends and Statistics You Can't Afford to Ignore - Personify).
• 82% des spécialistes du marketing constatent une augmentation du trafic web grâce aux publicités vidéo (ROI du format vidéo : les chiffres qui prouvent son efficacité).
• Les publicités YouTube touchent plus des ¾ des adultes de 18+ dans le monde, et plus de 90% des 18+ dans 14 pays (Hootsuite, 2022) (La liste indispensable des statistiques marketing en 2024 | HubSpot).
• 80% des utilisateurs se souviennent d’une publicité vidéo vue au cours du dernier mois (100 statistiques sur l'efficacité des vidéos d'animation pour le markéting des entreprises. - Vidéo explicative animée).
• L’ajout d’une vidéo dans un e-mail peut augmenter le taux de clics de 300% (La liste indispensable des statistiques marketing en 2024 | HubSpot).
• Les entreprises qui intègrent la vidéo dans leur stratégie marketing observent un taux de clics supérieur de +27% (La liste indispensable des statistiques marketing en 2024 | HubSpot).

Vidéo mobile – le format incontournable pour une audience en mouvement

Aujourd’hui, la majorité des contenus vidéo sont visionnés… dans la paume de la main. La consommation mobile est devenue la norme, transformant profondément les attentes des utilisateurs et les contraintes de production pour les marques. Être “mobile-friendly” ne suffit plus : il faut penser mobile-first, dès les premières secondes de conception d’une vidéo.

Les chiffres confirment ce changement de paradigme : 75 % des spectateurs regardent des vidéos courtes sur leurs appareils mobiles, et 92 % des utilisateurs mobiles regardent leurs vidéos sans le son, soulignant l’importance du format sous-titré et vertical (HubSpot). De fait, les vidéos au format 1080x1920 (vertical) ont explosé, car elles occupent tout l’écran sans nécessiter de rotation, offrant une expérience plus fluide, plus immersive.

Mais la vidéo mobile ne se limite pas à une question de dimensions. C’est aussi une affaire de rythme, d’impact immédiat et de clarté visuelle. Les vidéos performantes sur mobile doivent accrocher l’attention dès les premières secondes, aller droit au but, et s’adapter aux plateformes qui structurent cette consommation (TikTok, Reels, Shorts, Stories…).

Produire des vidéos pensées pour le mobile, c’est répondre aux usages actuels, maximiser la portée organique, et optimiser les performances sur les formats sponsorisés. C’est aussi un levier d’accessibilité, de proximité, et de réactivité pour toute marque qui souhaite rester visible là où se trouve désormais l’attention de ses clients.

Aussi, n'oubliez-pas : la vidéo mobile n’est pas une déclinaison… c’est un standard.

• En 2024, 70% des vidéos sont visionnées sur un appareil mobile (Vidéo et social media : 22 chiffres à retenir pour votre communication).
• Les utilisateurs partagent 92% des vidéos qu’ils regardent sur mobile avec d’autres personnes (7 Incredible Mobile Video Statistics for 2025 [Case Study]).
• Dans 90% des cas, les usagers de Twitter regardent les vidéos sur leur smartphone (7 Incredible Mobile Video Statistics for 2025 [Case Study]).
• Sur YouTube, 87% des visites proviennent d’appareils mobiles, contre seulement 13% sur ordinateur (Mobile Vs. Desktop Traffic Share & Trends 2025).
• Un sondage montre que 69% des consommateurs utilisent leur téléphone pour streamer des vidéos en ligne, contre 25% sur un ordinateur (Mobile Vs. Desktop Traffic Share & Trends 2025).
• La consommation de vidéo sur mobile double chaque année (taux de croissance exponentiel) (7 Incredible Mobile Video Statistics for 2025 [Case Study]).
• Un utilisateur américain passe en moyenne 30 minutes par jour à regarder des vidéos sur son mobile (7 Incredible Mobile Video Statistics for 2025 [Case Study]).
• 75 % des lectures vidéo mondiales se font sur des appareils mobiles, confirmant la domination du mobile dans la consommation de contenu vidéo (Vidico).
• Aux États-Unis, 79 % des consommateurs préfèrent regarder des vidéos sur leur smartphone, faisant du mobile le principal appareil pour la consommation de vidéos numériques (Sprout Social).
• 92 % des vidéos visionnées sur mobile sont partagées avec d'autres utilisateurs, soulignant le potentiel viral du contenu vidéo mobile (Yans Media).
• Les vidéos verticales sont visionnées jusqu'à 90 % du temps, contre seulement 14 % pour les vidéos horizontales sur mobile, indiquant une préférence marquée pour le format vertical (Yans Media).
• 37 % des consommateurs découvrent de nouveaux produits via des vidéos courtes sur TikTok ou Instagram Reels, démontrant l'efficacité de ces plateformes pour le marketing produit (HubSpot).
• 83 % des spécialistes du marketing estiment que les vidéos de moins de 60 secondes sont les plus efficaces pour capter l'attention des utilisateurs mobiles (Vidico).
• Le contenu vidéo mobile interactif a connu une croissance de 46 % au cours des 12 derniers mois, intégrant des éléments tels que des sondages ou des actions de balayage (Zebracat).
• Les vidéos mobiles intégrant du contenu généré par les utilisateurs ont augmenté de 36 % cette année, renforçant l'authenticité et l'engagement (Zebracat).
• Les vidéos mobiles avec des sous-titres générés par IA sont utilisées dans 52 % des campagnes, facilitant l'accessibilité et la compréhension du contenu (Zebracat).
• Les vidéos mobiles avec des miniatures dynamiques (aperçus en lecture automatique, effets au survol) ont augmenté de 29 % l'année dernière, attirant davantage l'attention des utilisateurs (Zebracat).
• Les vidéos mobiles shoppables sont actuellement utilisées par 27 % des marques de commerce électronique, avec une adoption en hausse mois après mois (Zebracat).
• 62 % des éditeurs vidéo travaillant dans des flux de travail axés sur le mobile utilisent activement des outils d'automatisation pour accélérer la post-production (Zebracat).
• 48 % des responsables de marque ont réaffecté leur budget des publicités vidéo traditionnelles vers des formats de contenu axés sur le mobile (Zebracat).
• Les projets vidéo mobiles intégrant à la fois du contenu généré par les utilisateurs et du contenu produit par la marque ont augmenté de 36 % cette année, favorisant une approche hybride du contenu (Zebracat).
• Les vidéos mobiles avec des éléments interactifs (comme des sondages ou des actions de balayage) ont connu une croissance de 46 % au cours des 12 derniers mois, augmentant l'engagement des utilisateurs (Zebracat).
• Les vidéos mobiles avec des sous-titres générés par IA sont utilisées dans 52 % des campagnes, facilitant l'accessibilité et la compréhension du contenu (Zebracat).
• Les vidéos mobiles avec des miniatures dynamiques (aperçus en lecture automatique, effets au survol) ont augmenté de 29 % l'année dernière, attirant davantage l'attention des utilisateurs (Zebracat).
• Les vidéos mobiles shoppables sont actuellement utilisées par 27 % des marques de commerce électronique, avec une adoption en hausse mois après mois (Zebracat).
• 62 % des éditeurs vidéo travaillant dans des flux de travail axés sur le mobile utilisent activement des outils d'automatisation pour accélérer la post-production (Zebracat).
• 48 % des responsables de marque ont réaffecté leur budget des publicités vidéo traditionnelles vers des formats de contenu axés sur le mobile (Zebracat).

Vidéo et SEO – un levier puissant (et sous-estimé) pour améliorer sa visibilité

Si la vidéo est souvent perçue comme un outil d’engagement ou de conversion, son impact sur le référencement naturel est tout aussi déterminant. Bien utilisée, elle permet d’améliorer la visibilité organique d’un site, de renforcer sa présence sur les pages de résultats (SERP), et d’augmenter la durée de session, autant de signaux positifs pour les moteurs de recherche.

Les données sont claires : les pages contenant une vidéo ont 53 fois plus de chances d’apparaître sur la première page de Google (Forrester Research). Pourquoi ? Parce que la vidéo enrichit l’expérience utilisateur, capte l’attention plus longtemps, et réduit significativement le taux de rebond. Google, comme les autres moteurs, valorise ces signaux comportementaux dans ses algorithmes.

Mais les bénéfices ne s’arrêtent pas là. La vidéo permet aussi d’occuper plus d’espace dans les résultats de recherche, grâce aux vignettes enrichies (rich snippets), aux vidéos indexées dans Google Vidéos, ou encore aux aperçus en carrousel. Pour en tirer pleinement parti, il est essentiel d’optimiser :

• Le titre, la description et les balises de la vidéo,
• L'intégration dans une page pertinente,
• Le sitemap vidéo,
• Et, si possible, un hébergement favorisant l’indexation (YouTube, Wistia, Vimeo Pro, ou auto-hébergement structuré).

En intégrant stratégiquement la vidéo dans vos contenus clés (landing pages, articles de blog, pages produits), vous améliorez à la fois votre positionnement organique et l’engagement des visiteurs. C’est un double effet gagnant, qui transforme la vidéo en véritable levier SEO à haute valeur ajoutée.

• Une page web contenant une vidéo a 53 fois plus de chances d’apparaître en première position sur Google (Les chiffres clés de la vidéo sur le web - Cohérence).
• Les pages avec vidéo obtiennent 157% de trafic organique en plus depuis les moteurs de recherche (Les chiffres clés de la vidéo sur le web - Cohérence).
• Les internautes passent en moyenne 2,6× plus de temps sur les pages avec vidéo que sur celles sans vidéo (Les chiffres clés de la vidéo sur le web - Cohérence).
• YouTube est le 2ᵉ moteur de recherche le plus utilisé au monde, et le 3ᵉ site le plus visité après Google et Facebook (Les chiffres clés de la vidéo sur le web - Cohérence).
• Les landing pages contenant une vidéo voient leur taux de conversion augmenter de 80% (Unbounce, 2022) (La liste indispensable des statistiques marketing en 2024 | HubSpot).
• Sur Twitter, les vidéos sont 6× plus partagées que les photos, contribuant à accroître la portée organique du contenu (Les chiffres clés de la vidéo sur le web - Cohérence). (Le partage accru de vidéos sur les réseaux améliore indirectement le SEO en augmentant le trafic et les signaux sociaux)
• Les résultats de recherche contenant des vidéos enregistrent un taux de clics supérieur de 41 % par rapport aux résultats textuels (Sagapixel).
• Les pages intégrant des vidéos voient leur trafic organique augmenter de 41 % par rapport à celles sans vidéo (Vidico).
• Les utilisateurs passent en moyenne 88 % plus de temps sur des sites contenant des vidéos, améliorant ainsi le temps de session, un facteur clé pour le référencement (rfrd).
• Les articles de blog avec vidéo attirent 3 fois plus de backlinks que ceux sans vidéo, renforçant l'autorité du domaine (Zupo).
• Les vidéos augmentent le temps passé sur une page de 2 minutes en moyenne, réduisant le taux de rebond et améliorant le classement SEO (Zupo).
• Les vidéos intégrées sur les pages de destination peuvent augmenter les taux de conversion de plus de 80 %, en combinant audio, visuels et storytelling pour délivrer un message percutant (Vidico).
• Les vidéos explicatives sont regardées par 98 % des personnes pour en savoir plus sur un produit ou un service, atteignant un niveau record (Wyzowl).
• 87 % des personnes ont été convaincues d'acheter un produit ou un service après avoir regardé une vidéo, démontrant l'influence des vidéos sur les décisions d'achat (Wyzowl).
• 81 % des personnes ont acheté ou téléchargé une application après avoir regardé une vidéo à son sujet, un record pour cette donnée (Wyzowl).
• 83 % des consommateurs souhaitent voir plus de vidéos de la part des marques en 2025, indiquant une demande croissante pour le contenu vidéo (Wyzowl).
• 91 % des consommateurs affirment que la qualité vidéo impacte leur confiance envers une marque, en hausse par rapport à 87 % en 2024 (Wyzowl).
• Les vidéos de moins de 6 minutes maintiennent un engagement proche de 100 %, tandis que les vidéos de 9 à 12 minutes voient l'engagement chuter à 50 % (National Center for Biotechnology Information).
• Les vidéos éducatives de type "microlearning" augmentent la vitesse de production de 300 % et réduisent les coûts de développement de 50 % (YumYum Videos).
• Les vidéos intégrées sur les pages de destination peuvent augmenter les taux de conversion de 80 %, en combinant audio, visuels et storytelling pour délivrer un message percutant (Charle Agency).
• Les vidéos explicatives sont regardées par 98 % des personnes pour en savoir plus sur un produit ou un service, atteignant un niveau record (Wyzowl).
• 87 % des personnes ont été convaincues d'acheter un produit ou un service après avoir regardé une vidéo, démontrant l'influence des vidéos sur les décisions d'achat (Wyzowl).
• 81 % des personnes ont acheté ou téléchargé une application après avoir regardé une vidéo à son sujet, un record pour cette donnée (Wyzowl).
• 83 % des consommateurs souhaitent voir plus de vidéos de la part des marques en 2025, indiquant une demande croissante pour le contenu vidéo (Wyzowl).
• 91 % des consommateurs affirment que la qualité vidéo impacte leur confiance envers une marque, en hausse par rapport à 87 % en 2024 (Wyzowl).

Formats vidéo – choisir la bonne forme pour maximiser l’impact

En marketing vidéo, le fond ne suffit pas : la forme joue un rôle tout aussi déterminant dans la performance. Aujourd’hui, le bon format ne dépend plus uniquement du contenu, mais surtout du contexte de diffusion, de la plateforme ciblée, et de l’usage mobile généralisé. En d’autres termes : pour être vu et retenu, il faut s’adapter.

Le format vertical s’est rapidement imposé comme le nouveau standard, notamment sur les réseaux sociaux. En 2024, les vidéos verticales (1080x1920) ont connu une croissance de +51 % par rapport à l’année précédente (Wistia). Pourquoi ? Parce qu’elles s’intègrent naturellement dans l’interface des smartphones, sans friction, et offrent une expérience immersive dès la première seconde.

Autre critère central : la durée. Selon HubSpot, les vidéos de moins de 60 secondes génèrent le plus fort taux d’engagement. C’est le format idéal pour capter l’attention d’une audience froide ou mobile. À l’inverse, les formats plus longs (1 à 3 minutes) sont mieux adaptés à des contenus de type démonstration, témoignage ou storytelling produit.

Et puis, il y a le format live, en forte progression, notamment sur LinkedIn, Instagram et YouTube. Les lives permettent de créer une interaction en temps réel, de renforcer l’authenticité, et d’obtenir des taux d’engagement jusqu’à 24 fois supérieurs aux vidéos natives (Sprout Social). Un format à haute valeur relationnelle, à condition d’être préparé et bien scénarisé.

Chaque format a donc son rôle à jouer. L’enjeu n’est pas de choisir “le meilleur”, mais d’aligner le format au bon moment du parcours client, à la bonne plateforme, et à l’intention de visionnage. C’est cette capacité à varier les formats tout en gardant une cohérence de message qui fait toute la différence.

• Seuls 22% des utilisateurs regardent une vidéo en entier si elle dure plus de 20 minutes (Vidéo et social media : 22 chiffres à retenir pour votre communication).
• La durée d’attention moyenne d’un internaute devant une vidéo n’est que de 8 secondes (Vidéo et social media : 22 chiffres à retenir pour votre communication).
• 83% des marketeurs estiment qu’une vidéo courte optimale doit durer moins de 60 secondes (La liste indispensable des statistiques marketing en 2024 | HubSpot).
• 85% des spectateurs préfèrent les vidéos courtes aux longs formats (contenu « short form ») (Video Marketing in 2024: Trends and Statistics You Can't Afford to Ignore - Personify).
• 57% des entreprises privilégient désormais les formats courts dans leur stratégie vidéo (Vidéo et social media : 22 chiffres à retenir pour votre communication).
• 57% des vidéos enregistrées via mobile sont au format vertical (7 Incredible Mobile Video Statistics for 2025 [Case Study]).
• Les utilisateurs visionnent jusqu’à 90% d’une publicité vidéo verticale, contre seulement 14% d’une publicité horizontale (7 Incredible Mobile Video Statistics for 2025 [Case Study]).
• 30% seulement des mobinautes basculent leur écran en mode paysage pour regarder une pub vidéo – les autres la regardent en vertical ou la passent rapidement (7 Incredible Mobile Video Statistics for 2025 [Case Study]).
• 57% des marketeurs utilisent la vidéo en direct (live) dans leur stratégie de contenu (7 Incredible Mobile Video Statistics for 2025 [Case Study]).
• 34% des marketeurs diffusent des vidéos “live” spontanées sur Facebook (vidéos prises sur le vif) pour engager leur audience (7 Incredible Mobile Video Statistics for 2025 [Case Study]).

ROI de la vidéo – mesurer ce qui compte vraiment

Dans un contexte où chaque euro investi en marketing doit être justifié, le ROI (retour sur investissement) de la vidéo devient un indicateur clé. Longtemps perçue comme un poste “créatif” difficile à évaluer, la vidéo est aujourd’hui parfaitement mesurable, à condition de définir les bons objectifs, les bons formats… et les bons indicateurs.

Et les résultats sont là : selon Wyzowl, 92 % des spécialistes du marketing estiment que la vidéo leur offre un bon retour sur investissement, un chiffre en hausse constante depuis cinq ans. Pourquoi ? Parce que la vidéo génère plus d’engagement, améliore les taux de conversion et renforce la mémorisation du message. À titre d’exemple, une page produit contenant une vidéo peut augmenter son taux de conversion de plus de 80 %.

Le ROI de la vidéo ne se limite pas aux ventes directes. Il inclut aussi :

• Le coût par lead réduit grâce à des vidéos diffusées sur des canaux payants ou organiques,
• Le temps passé sur les pages (indicateur de qualité de contenu),
• La réduction du taux de rebond sur les sites web,
• L’impact sur la notoriété et la reconnaissance de marque.

Autre avantage : une seule vidéo bien pensée peut être déclinée et utilisée sur plusieurs canaux (site, réseaux sociaux, email, publicité, événement…), maximisant ainsi la rentabilité de la production initiale.

Enfin, il est aujourd’hui possible de suivre précisément les performances vidéo à travers des outils d’analytics avancés (taux de complétion, clics, partages, vues qualifiées…), ce qui permet d’optimiser chaque campagne en temps réel.

La vidéo est un investissement rentable, mais comme tout levier marketing, sa performance dépend de sa stratégie, de son exécution… et de sa capacité à être mesurée avec rigueur.

• 90% des marketeurs affirment que le marketing vidéo leur procure un bon retour sur investissement (ROI) (Video Marketing Statistics 2024 (10 Years of Data) | Wyzowl).
• 87% des marketeurs se disent très satisfaits du ROI de leurs vidéos (Les chiffres clés de la vidéo sur le web - Cohérence).
• 86% des marketeurs indiquent que la vidéo les a aidés à générer davantage de leads qualifiés (40 Stunning Video Marketing Statistics [for 2023] - The DVI Group).
• 87% des entreprises constatent que la vidéo a directement augmenté leurs ventes en ligne (Video Marketing Statistics and Trends for 2024 - Hour One).
• 93% des marketeurs estiment que la vidéo a amélioré la notoriété de leur marque (40 Stunning Video Marketing Statistics [for 2023] - The DVI Group).
• Le marketing vidéo génère 66% de leads qualifiés en plus par an par rapport à d’autres leviers (Les chiffres clés de la vidéo sur le web - Cohérence).
• Intégrer la vidéo dans une campagne e-mail augmente le taux de conversion, avec un taux de clics doublé à triplé par rapport à un email texte seul (La liste indispensable des statistiques marketing en 2024 | HubSpot). (Cet impact positif contribue au ROI global de la vidéo)
• 93 % des spécialistes du marketing affirment que la vidéo leur offre un bon retour sur investissement, un record historique (Wyzowl).
• 84 % des spécialistes du marketing vidéo déclarent que la vidéo a directement augmenté leurs ventes (Wyzowl).
• 87 % des spécialistes du marketing rapportent que la vidéo a généré un retour sur investissement positif (Rocketwheel).rocketwheel.com
• 66 % des spécialistes du marketing vidéo estiment que les vidéos de produits offrent le meilleur ROI parmi tous les types de contenu vidéo (Shopify).
• Les vidéos courtes sont considérées comme le format offrant le meilleur retour sur investissement, avec 44 % des spécialistes du marketing les produisant régulièrement (HubSpot).
• Les vidéos de 30 à 60 secondes sont perçues comme ayant le meilleur ROI par 39 % des spécialistes du marketing, suivies par les vidéos de 1 à 2 minutes (28 %) (Indirap).
• Les entreprises utilisant le marketing vidéo ont connu une croissance de leur chiffre d'affaires 49 % plus rapide que celles qui ne l'utilisent pas (Yans Media).
• Les vidéos intégrées sur les pages de destination peuvent augmenter les taux de conversion de 86 %, en combinant audio, visuels et storytelling pour délivrer un message percutant (Yans Media).
• 92 % des spécialistes du marketing vidéo déclarent que la publicité vidéo offre un bon retour sur investissement (HubSpot).
• 87 % des personnes ont été convaincues d'acheter un produit ou un service après avoir regardé une vidéo, démontrant l'influence des vidéos sur les décisions d'achat (Wyzowl).
• 81 % des personnes ont acheté ou téléchargé une application après avoir regardé une vidéo à son sujet, un record pour cette donnée (Wyzowl).
• 83 % des consommateurs souhaitent voir plus de vidéos de la part des marques en 2025, indiquant une demande croissante pour le contenu vidéo (Wyzowl).
• 91 % des consommateurs affirment que la qualité vidéo impacte leur confiance envers une marque, en hausse par rapport à 87 % en 2024 (Wyzowl).
• Les vidéos explicatives sont regardées par 98 % des personnes pour en savoir plus sur un produit ou un service, atteignant un niveau record (Wyzowl).
• Les vidéos éducatives de type "microlearning" augmentent la vitesse de production de 300 % et réduisent les coûts de développement de 50 % (YumYum Videos).
• Les vidéos intégrées sur les pages de destination peuvent augmenter les taux de conversion de 80 %, en combinant audio, visuels et storytelling pour délivrer un message percutant (Charle Agency).
• Les vidéos explicatives sont regardées par 98 % des personnes pour en savoir plus sur un produit ou un service, atteignant un niveau record (Wyzowl).
• 87 % des personnes ont été convaincues d'acheter un produit ou un service après avoir regardé une vidéo, démontrant l'influence des vidéos sur les décisions d'achat (Wyzowl).
• 81 % des personnes ont acheté ou téléchargé une application après avoir regardé une vidéo à son sujet, un record pour cette donnée (Wyzowl).
• 83 % des consommateurs souhaitent voir plus de vidéos de la part des marques en 2025, indiquant une demande croissante pour le contenu vidéo (Wyzowl).

Engagement et consommation – pourquoi la vidéo captive (et retient)

Dans un monde saturé d’informations, la capacité d’un contenu à engager et à retenir l’attention devient un critère décisif de performance. Et sur ce terrain, la vidéo se démarque très largement. Elle combine image, son, narration, rythme… autant d’éléments qui stimulent les émotions et favorisent la mémorisation. Résultat : la vidéo est aujourd’hui le format le plus consommé en ligne, tous supports confondus.

En 2024, les internautes regardent en moyenne 17 heures de vidéos en ligne chaque semaine (Statista). Une progression constante, tirée par la montée en puissance des vidéos courtes, des formats mobiles et des algorithmes de recommandation. Plus encore : les contenus vidéo obtiennent jusqu’à 1200 % plus de partages que les contenus texte et image combinés (Wordstream).

Mais l’enjeu ne se limite pas à la consommation. Ce qui fait la force de la vidéo, c’est son pouvoir d’engagement. Selon HubSpot, les vidéos de moins de 60 secondes affichent les meilleurs taux de complétion, particulièrement sur les réseaux sociaux. Les formats interactifs, les vidéos sous-titrées, ou encore les contenus émotionnels amplifient encore cette capacité à retenir l’attention et inciter à l’action.

En parallèle, les marques observent une nette amélioration des performances globales dès lors qu’elles intègrent la vidéo dans leur stratégie de contenu : plus de clics, plus de commentaires, un meilleur temps passé sur les pages, et des taux de conversion souvent supérieurs.

La vidéo ne se contente pas d’être vue – elle est vécue. Et c’est précisément cette capacité à créer une expérience immersive qui en fait un levier d’engagement unique, et un pilier incontournable du marketing digital moderne.

• 16 heures par semaine : c’est le temps moyen que les internautes passent à regarder des vidéos en ligne en 2024 (soit une hausse de +140% depuis 2016) (Vidéo et social media : 22 chiffres à retenir pour votre communication).
• En France, plus de 40 millions de personnes regardent régulièrement des vidéos en ligne, soit plus de 58% de la population totale (Saviez-vous que plus de 40 millions de personnes consomment… | Agence Carbone).
• 33% de toutes les activités en ligne sont consacrées au visionnage de vidéos (100 statistiques sur l'efficacité des vidéos d'animation pour le marketing des entreprises. - Vidéo explicative animée).
• 55% des internautes disent consommer des vidéos plus que tout autre type de contenu en ligne (Les chiffres clés de la vidéo sur le web - Cohérence).
• 85% des vidéos Facebook sont visionnées sans le son (lecture auto sans audio) (Blog Archives - Vidéo explicative animée).
• Les contenus vidéo sont partagés 12 fois plus que les textes et images combinés (100 statistiques sur l'efficacité des vidéos d'animation pour le marketing des entreprises. - Vidéo explicative animée).
• Les Français passent en moyenne 37 minutes par jour sur YouTube (et 1h08 pour les 15-24 ans) (Chiffres YouTube : les statistiques à connaître en 2025).
• En moyenne, seulement 37% des spectateurs regardent une vidéo jusqu’à la fin (La liste indispensable des statistiques marketing en 2024 | HubSpot).
• Un message transmis en vidéo est mémorisé 9,5 fois mieux que le même message en texte (95% vs 10% de rétention) (100 statistiques sur l'efficacité des vidéos d'animation pour le marketing des entreprises. - Vidéo explicative animée).
• La capacité d’attention des utilisateurs est très courte : environ 8 secondes devant une vidéo avant de décrocher (Vidéo et social media : 22 chiffres à retenir pour votre communication).
• En 2024, 91,8 % des internautes regardent des vidéos en ligne chaque semaine, tous formats confondus (Oberlo).
• Les vidéos musicales sont les plus populaires, visionnées par 49,6 % des internautes chaque semaine, suivies par les vidéos comiques ou virales (34,7 %) et les diffusions en direct (28,8 %) (Oberlo).
• Les vidéos éducatives et les tutoriels sont regardés par 25,9 % des internautes chaque semaine, soulignant l'intérêt pour le contenu informatif (Oberlo).
• Les vidéos de moins de 5 minutes ont un taux d'engagement moyen de près de 50 %, tandis que les vidéos plus longues enregistrent des taux d'engagement plus faibles (Production Craft).
• Les vidéos explicatives sont regardées par 98 % des personnes pour en savoir plus sur un produit ou un service, atteignant un niveau record (Wyzowl).
• 87 % des personnes ont été convaincues d'acheter un produit ou un service après avoir regardé une vidéo, démontrant l'influence des vidéos sur les décisions d'achat (Wyzowl).
• 81 % des personnes ont acheté ou téléchargé une application après avoir regardé une vidéo à son sujet, un record pour cette donnée (Wyzowl).
• 83 % des consommateurs souhaitent voir plus de vidéos de la part des marques en 2025, indiquant une demande croissante pour le contenu vidéo (Wyzowl).
• 91 % des consommateurs affirment que la qualité vidéo impacte leur confiance envers une marque, en hausse par rapport à 87 % en 2024 (Wyzowl).
• Les vidéos de moins de 6 minutes maintiennent un engagement proche de 100 %, tandis que les vidéos de 9 à 12 minutes voient l'engagement chuter à 50 % (National Center for Biotechnology Information).
• Les vidéos éducatives de type "microlearning" augmentent la vitesse de production de 300 % et réduisent les coûts de développement de 50 % (YumYum Videos).
• Les vidéos intégrées sur les pages de destination peuvent augmenter les taux de conversion de 80 %, en combinant audio, visuels et storytelling pour délivrer un message percutant (Charle Agency).
• Les vidéos explicatives sont regardées par 98 % des personnes pour en savoir plus sur un produit ou un service, atteignant un niveau record (Wyzowl).
• 87 % des personnes ont été convaincues d'acheter un produit ou un service après avoir regardé une vidéo, démontrant l'influence des vidéos sur les décisions d'achat (Wyzowl).
• 81 % des personnes ont acheté ou téléchargé une application après avoir regardé une vidéo à son sujet, un record pour cette donnée (Wyzowl).
• 83 % des consommateurs souhaitent voir plus de vidéos de la part des marques en 2025, indiquant une demande croissante pour le contenu vidéo (Wyzowl).
• 91 % des consommateurs affirment que la qualité vidéo impacte leur confiance envers une marque, en hausse par rapport à 87 % en 2024 (Wyzowl).
• Les vidéos de moins de 6 minutes maintiennent un engagement proche de 100 %, tandis que les vidéos de 9 à 12 minutes voient l'engagement chuter à 50 % (National Center for Biotechnology Information).
• Les vidéos éducatives de type "microlearning" augmentent la vitesse de production de 300 % et réduisent les coûts de développement de 50 % (YumYum Videos).
• Les vidéos intégrées sur les pages de destination peuvent augmenter les taux de conversion de 80 %, en combinant audio, visuels et storytelling pour délivrer un message percutant (Charle Agency).

Tendances vidéo à venir – anticiper les usages pour garder une longueur d’avance

La vidéo ne cesse d’évoluer. Ce qui fonctionnait hier devient obsolète demain. Pour rester compétitif, il ne suffit plus de suivre les tendances actuelles : il faut les anticiper. L’innovation technologique, les nouveaux comportements des consommateurs, et l’évolution des plateformes dessinent les contours d’une nouvelle ère du marketing vidéo, plus personnalisée, plus interactive, et plus immersive.

Parmi les grandes tendances qui se dessinent :

• L’intelligence artificielle (générative, prédictive, automatisée) s’intègre à toutes les étapes de production, de l’écriture à l’édition, en passant par le ciblage et l’A/B testing. Cela permet de produire plus vite, pour moins cher… et mieux adapter le contenu à chaque audience.
• La vidéo personnalisée gagne en popularité : en B2B comme en B2C, les marques créent désormais des contenus vidéo dynamiques, adaptés à chaque segment, voire à chaque individu. Résultat : des taux de clics et d’engagement en forte hausse.
• Les formats immersifs comme la vidéo 360°, la réalité augmentée et la réalité virtuelle s’installent dans des secteurs clés (immobilier, tourisme, formation, événementiel), avec des expériences beaucoup plus engageantes et mémorables.
• Les vidéos shoppables et interactives continueront à se développer, intégrant directement le e-commerce dans le contenu, pour réduire la friction entre inspiration et achat.
• Enfin, les vidéos en temps réel (live commerce, Q&A, événements interactifs) se démocratisent, portées par une recherche de proximité et d’authenticité.

Ces évolutions exigent des marques une agilité permanente, tant sur le plan créatif que stratégique. Les entreprises qui sauront expérimenter, mesurer et s’adapter en continu domineront l’attention… et donc le marché.

• La vidéo en ligne continue de dominer : elle devrait représenter 82% du trafic internet mondial d’ici 2025 (Cisco) (Video Marketing in 2024: Trends and Statistics You Can't Afford to Ignore - Personify).
• En 2024, un internaute moyen passera près de 100 minutes par jour à regarder des vidéos en ligne (contre ~84 minutes en 2021) (Video Marketing in 2024: Trends and Statistics You Can't Afford to Ignore - Personify).
• TikTok devrait dépasser Facebook comme plateforme sociale la plus utilisée pour les vidéos marketing en 2024 (Video Marketing in 2024: Trends and Statistics You Can't Afford to Ignore - Personify).
• Les formats courts type stories, Reels, TikTok ont le vent en poupe : 85% des spectateurs les trouvent plus captivants que les vidéos longues.
• 78% des marketeurs considèrent YouTube comme la plateforme la plus efficace pour le marketing vidéo, suivie par LinkedIn (69%) (Video Marketing Statistics and Trends for 2024 - Hour One).
• Les dépenses publicitaires en vidéo en ligne continuent d’augmenter pour atteindre 191,3 milliards $ en 2024 (+6% par an) (74 Video Marketing Stats to Know in 2024 - Keywords Everywhere).
• La vidéo verticale s’impose grâce au mobile – par exemple, Instagram privilégie les formats courts verticaux (Reels) et YouTube a lancé YouTube Shorts qui génère 30 milliards de vues par jour dans le monde (Chiffres YouTube : les statistiques à connaître en 2025) (Chiffres YouTube : les statistiques à connaître en 2025).
• La vidéo interactive et personnalisée gagne du terrain : les avancées de l’IA permettent de créer des vidéos modulées selon l’utilisateur, améliorant l’engagement et les conversions (Video Marketing Statistics and Trends for 2024 - Hour One) (Video Marketing Statistics and Trends for 2024 - Hour One).
• La vidéo 360°, AR/VR et les expériences immersives représentent un axe émergent, avec un marché AR/VR attendu à 109 milliards $ d’ici 2026 (Video Marketing in 2024: Trends and Statistics You Can't Afford to Ignore - Personify).
• La vidéo marketing s’affirme comme un levier incontournable en 2024, avec une production en hausse (78% des entreprises prévoient de créer plus de vidéos qu’en 2023) et des contenus toujours plus courts, créatifs et immersifs pour capter des audiences au comportement en évolution constante (Why Video: Video Marketing Statistics, 2024 - Production Craft) (Video Marketing in 2024: Trends and Statistics You Can't Afford to Ignore - Personify).
• L’intelligence artificielle (IA) transforme la production vidéo : les outils alimentés par l'IA permettent d'automatiser le montage, la génération de scripts et même la création d'avatars numériques, rendant la production vidéo plus accessible et efficace (Vidico).
• Les vidéos interactives gagnent en popularité : ces vidéos, qui permettent aux spectateurs d'interagir directement avec le contenu, enregistrent un taux de clics dix fois supérieur à celui des vidéos passives.
• Les vidéos courtes dominent les plateformes sociales : les vidéos de moins d'une minute sont particulièrement efficaces pour capter l'attention rapide des utilisateurs, avec 39 % des spécialistes du marketing rapportant un retour sur investissement élevé pour ce format.
• Le format vertical devient la norme : environ 60 % des vidéos visionnées sont maintenant au format vertical, en grande partie grâce à des plateformes comme Instagram, Snapchat et TikTok (Agence de communication vidéo | PixMove). 
  
• L'authenticité prime sur la perfection : les consommateurs préfèrent des vidéos authentiques et humaines, même si elles sont moins polies, renforçant la confiance envers les marques.
• Les vidéos en direct (live streaming) restent incontournables : elles permettent une interaction en temps réel avec l'audience, renforçant l'engagement et la fidélité des clients.
• Le shopping vidéo s'intègre davantage : les vidéos permettant d'acheter directement des produits connaissent une adoption croissante, facilitant le parcours d'achat des consommateurs (theinfluenceagency.com). 
• Les vidéos éducatives de type "microlearning" se développent : ces vidéos courtes et ciblées sont efficaces pour la formation et l'apprentissage, avec une augmentation de la production de 300 % et une réduction des coûts de 50 % (Vidico). 
• Les plateformes sociales deviennent des moteurs de recherche : en 2025, des plateformes comme TikTok, Instagram et Pinterest sont utilisées pour rechercher des recommandations de produits, des tutoriels ou des idées d'achat, avec 46 % des Gen Z utilisant TikTok à cette fin (Webmarketing-com.com). 
• Les vidéos silencieuses avec sous-titres sont essentielles : étant donné que de nombreux utilisateurs regardent des vidéos sans le son, l'ajout de sous-titres améliore l'accessibilité et l'engagement (Switcher | Your Live Streaming Platform).
  
• L'optimisation pour le référencement vidéo (VSEO) est cruciale : intégrer des vidéos sur les pages de destination peut augmenter les taux de conversion de 80 %, en combinant audio, visuels et storytelling pour délivrer un message percutant (Vidico).
• Les vidéos générées par les utilisateurs (UGC) renforcent la confiance : les consommateurs font davantage confiance aux contenus créés par d'autres utilisateurs, ce qui influence positivement les décisions d'achat (Webmarketing-com.com).
• Les vidéos longues trouvent leur place sur des plateformes comme YouTube : bien que les vidéos courtes soient populaires, les contenus plus longs offrent des avantages comme une meilleure optimisation, plus de backlinks et des taux de conversion plus élevés (Vidico). 
• Les vidéos adaptées aux appareils mobiles sont prioritaires : avec une consommation vidéo mobile en constante augmentation, il est essentiel d'optimiser les vidéos pour une visualisation sur smartphone (Outbrain). 
• Les vidéos personnalisées améliorent l'engagement : l'utilisation de données pour créer des vidéos personnalisées pour chaque utilisateur peut augmenter significativement l'engagement et les taux de conversion (Vidico). 
• Les vidéos de démonstration de produits facilitent la décision d'achat : elles permettent aux consommateurs de mieux comprendre les produits, réduisant ainsi les hésitations à l'achat (loopexdigital.com). 
• Les vidéos immersives (360°, réalité virtuelle) gagnent en popularité : elles offrent une expérience utilisateur enrichie, particulièrement dans les secteurs du tourisme, de l'immobilier et de l'événementiel (Vidico). 
• Les vidéos intégrant des appels à l'action (CTA) clairs sont plus efficaces : des CTA bien placés incitent les spectateurs à passer à l'action, augmentant les taux de conversion (Vidico). 
• Les vidéos optimisées pour le partage sur les réseaux sociaux augmentent la portée : des vidéos conçues pour être facilement partagées peuvent atteindre une audience plus large et générer plus d'engagement (Vidico). 
• Les vidéos intégrant des éléments de gamification captent l'attention : en ajoutant des éléments interactifs ludiques, les vidéos peuvent améliorer l'engagement et la mémorisation du message (Vidico). 

Conclusion – La vidéo : levier central d’une stratégie marketing moderne

Au fil de cet article, une chose devient évidente : le marketing vidéo n’est plus une option, c’est un levier incontournable pour toute entreprise souhaitant capter l’attention, générer de l’engagement et convertir efficacement.

Que ce soit à travers les vidéos explicatives, les contenus mobiles, les formats immersifs, l’UGC ou encore la vidéo personnalisée, les marques disposent aujourd’hui d’un arsenal complet pour toucher leurs audiences avec précision.

Les données présentées ici confirment non seulement la puissance de la vidéo, mais aussi sa capacité à s’adapter à tous les contextes : B2B, B2C, vente en ligne, formation, recrutement, notoriété ou fidélisation.

Mais attention : la performance ne repose pas sur le format seul. C’est la stratégie globale – alignement des objectifs, choix des canaux, qualité de production, analyse des KPIs – qui transforme une vidéo en outil de croissance.

Mon objectif, à travers cette compilation de plus de 450 statistiques en marketing vidéo, est de vous fournir une ressource complète, actionnable et fiable, pour guider vos décisions, appuyer vos recommandations… ou challenger vos pratiques actuelles.

Vous souhaitez aller plus loin ? Intégrer la vidéo dans votre stratégie avec méthode ? Mes services peuvent vous accompagner dans cette démarche, que ce soit pour la conception, la diffusion ou l’optimisation de vos campagnes vidéo.